Buscar en Google Scholar
Registro completo de metadatos
Gómez Burns, Ana
Pérez Wicht Delgado, Mónica María
Zavala Gallegos, Gabriela
2017-01-31T15:26:33Z
2017-01-31T15:26:33Z
2017-01-31T15:26:33Z
2017-01-31T15:26:33Z
2015
1037744
https://hdl.handle.net/20.500.12590/15068
La presente investigación pretende establecer un proyecto de aplicación de Marketing Experiencial para la gaseosa Kola Escocesa. Se plantean estrategias basadas en diferentes combinaciones de las dimensiones o tipos de experiencia que son: sensaciones, sentimientos, pensamientos, actuaciones y relaciones, las cuales se dirigen al microsegmento denominado Lonccos Junior de la ciudad de Arequipa. Para probar estas estrategias en el segmento meta, se aplicaron tácticas experienciales divididas en principales y de apoyo a través de 4 pilotos realizados por las tesistas y dos adoptados por la marca Kola Escocesa. Según los resultados, el 75% (N=750) de los Lonccos Junior que participarían en las estrategias planteadas vivirían una experiencia muy positiva permitiendo establecer una relación más cercana con la marca. Esto permitiría que los consumidores actuales tengan más razones para preferir Kola Escocesa y los consumidores potenciales empiecen a consumirla. (es_PE)
Tesis (es_PE)
application/pdf (es_PE)
spa (es_PE)
Universidad Católica San Pablo (es_PE)
SUNEDU
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess (es_PE)
instname:Universidad Católica San Pablo
Universidad Católica San Pablo (es_PE)
Repositorio institucional - UCSP (es_PE)
reponame:UCSP-Institucional
instacron:UCSP
Marketing experiencial (es_PE)
Bebidas gaseosas (es_PE)
Kola Escocesa (es_PE)
Análisis de mercado (es_PE)
Proyecto de aplicación de marketing experiencial para la gaseosa Kola Escocesa de la empresa Yura S.R.L. Arequipa 2015 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Católica San Pablo. Facultad de Ciencias Económico Empresariales (es_PE)
Administración de Negocios (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Licenciado en Administración de Negocios (es_PE)
PE (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_PE)
41278681
47119807
46847698
Privada asociativa



IMPORTANTE
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la universidad, institución o escuela de educación superior que administra el repositorio académico digital donde se encuentra el trabajo de investigación y/o proyecto, los cuales son conducentes a optar títulos profesionales y grados académicos. SUNEDU no se hace responsable por los contenidos accesibles a través del Registro Nacional de Trabajos de Investigación – RENATI.