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Title: Relación entre el mensaje publicitario y el posicionamiento de marca en la campaña “Hagamos un Perú, que nos de gusto” de la marca Inca Kola, Lima, 2023
Advisor(s): Smith Gonzales, Cesar Augusto
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 9-Jun-2023
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: En la actualidad la comunicación publicitaria sigue reinventándose para ser ejecutada de la mejor manera, puesto que actualmente existen nuevas formas de relacionarse y diversos conceptos de ver la vida, por esta razón existe el constante reto de conectar emocionalmente y ganarse la confianza de la gente. Presenta como objetivo determinar la relación que existe entre el mensaje publicitario y el posicionamiento de marca en referencia a la campaña “Hagamos un Perú que nos dé gusto” de la marca Inca Kola; La metodología tiene un enfoque cuantitativo de nivel descriptivo correlacional, con diseño no experimental, de corte transversal, utilizó la encuesta y como instrumento el cuestionario de preguntas y en una muestra de 132 personas que son compradores activos del supermercado del distrito de Magdalena del Mar, en Lima, Perú; se llegó a la conclusión que entre ambas variables existe una relación significativa al igual que la relación entre el concepto central creativo y la diferenciación de la marca, el Insight y la diferenciación del producto y por último el tono de la comunicación y la diferenciación por bajos costos de compra; arrojando también en todas estas una relación significativa
Note: Breña
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Díaz Arias, Alfieri; Quiroz Pacheco, Yulvitz Ramón; Segura Carmona, Norka Del Pilar
Register date: 14-Dec-2023; 14-Dec-2023



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