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Espinoza Rodríguez, Olenka Ana Catherine
Ortiz Ojeda, Hans Wilmer
2023-11-29T14:07:07Z
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2012
https://hdl.handle.net/20.500.12692/129307
Chimbote (sede)
Escuela de Administración (escuela)
Desarrollo Empresarial (lineadeinvestigacion)
Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. (lig)
Desarrollo económico, empleo y emprendimiento (rsu)
Trabajo decente y crecimiento económico (ods)
La presente investigación titulada “estrategias publicitarias y su relación con el posicionamiento de mercado de la Caja Rural de Ahorro y Crédito “Señor De Luren” - filial Chimbóte, año 2012”, tuvo por objetivo determinar la relación entre las estrategias publicitarias y el posicionamiento de mercado, específicamente con la percepción de posicionamiento. Lo anterior se logró a través de una investigación correlaciona!, con diseño no experimental - transversal, la muestra fue de un total de 383 consumidores, conformada mediante el muestreo probabilístico, estimada en base a un proporción del total de habitantes de Chimbóte, según INEI; se utilizó a la encuesta como técnica para la obtención de los datos, los cuales se materializaron en un cuestionario, mediante el cual se determinó el nivel de la eficacia de la estrategia publicitaria y el posicionamiento de mercado, representado mediante el porcentaje y la característica de recordación (percepción de posicionamiento) en los consumidores que recuerda a la “CRAC Señor de Luren”. De la descripción y análisis de los resultados se concluyó, la mayoría de encuestados, 47.00% consideró que la estrategia publicitaria es “ineficaz”, un porcentaje cercano, 43.08% consideró que es, “ni eficaz ni ineficaz” y un 5.48% señaló, “muy ineficaz”, acumulándose casi en su totalidad en los tres niveles más bajos 95.56%; en cuanto a la percepción se determinó que, la mayoría, 24.82% tiene una percepción de tasas activas altas respecto de la CRAC “Señor de Luren” y solo un 8.10% tasas activas bajas; con respecto a las tasas pasivas, la mayoría, 20.31% considera que tiene tasas pasivas bajas y tan solo un 11.76% tasas pasivas altas; con respecto a la aprobación de créditos, la mayoría, 14.89% considera que la aprobación de créditos es lenta y tan solo un 6.79% considera que es rápida , además ocupó el cuarto lugar de posicionamiento de mercado, con un 14.88%; estos resultados evidenciaron la relación significativa al 5%, según lo demuestra la Prueba Chi Cuadrado de Pearson. (es_PE)
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Universidad César Vallejo (es_PE)
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https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ (es_PE)
Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
Universidad César Vallejo (es_PE)
Publicidad (es_PE)
Posicionamiento (es_PE)
Mercado (es_PE)
Estrategia (es_PE)
Percepción (es_PE)
Estrategias publicitarias y su relación con el posicionamiento de mercado de la Caja Rural de ahorro y crédito Seños de Luren - filial Chimbote, año 2012 (es_PE)
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Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales (es_PE)
Administración (es_PE)
Licenciado en Administración (es_PE)
PE (es_PE)
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18092486
https://orcid.org/0000-0003-3058-816X (es_PE)
44257270
413016 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



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