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Flores Sáenz, Alcides Alberto
Huamán Barzola, Medaly
Soto Carrasco, Maritza
2025-09-10 (embargoEnd)
2023-11-13T01:11:01Z
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2023-09-10
http://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/6990
Escuela Profesional de Administración (escuela)
Gestión estratégica empresarial (lineadeinvestigacion)
LIMA (sede)
El presente artículo tuvo como propósito de determinar la asociación que existe entre el involucramiento del consumidor y la lealtad de marca en productos de suplementación deportiva, Lima, Perú, en el año 2022. El tipo de metodologia utilizada fue de tipo cuantitativa, enfoque correlacional, de diseño no experimental y de corte transversal. La población fueron todos aquellos consumidores de suplementos deportivos y se tuvo como muestra a 360 consumidores; a su vez, el tipo de muestreo fue no probabilístico a conveniencia del autor, pues todos los consumidores tuvieron la posibilidad de participar. El instrumento que se utilizó fue la encuesta, usando dos cuestionarios para ambas variables de estudio. En base a los resultados, se ha llegado a concluir que existe correlación positiva moderada y significativa entre el involucramiento del consumidor y la lealtad de marca, con un Rho = 0.555 y un p valor = .000. Esto demuestra que mientras más conocimiento de la marca tenga el consumidor o más involucrado esté con la marca, la posibilidad de que sea leal a ese producto es mayor. En especial, este contexto, se ha demostrado en el consumo de marcas de suplementos deportivos, lo cual ha llevado a que la investigación afirme que en este tipo de productos es necesario que el cliente tenga saberes previos para su consumo; además, pueda conocer la marca para la elección del suplemento a consumir. (en_ES)
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spa (en_ES)
Universidad Peruana Unión (en_ES)
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Spain (*)
info:eu-repo/semantics/embargoedAccess (en_ES)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ (*)
Involucramiento (en_ES)
Lealtad (en_ES)
Cognitiva (en_ES)
Afectiva (en_ES)
Comportamental (en_ES)
Involucramiento del consumidor y lealtad de marca: Estudio sobre su relación, en productos de suplementación deportiva, Lima, Perú (en_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (en_ES)
Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales (en_ES)
Administración y Negocios Internacionales (en_ES)
Licenciada en Administración y Negocios Internacionales (en_ES)
PE (en_ES)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (en_ES)
http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional (en_ES)
10173231
https://orcid.org/0000-0003-2154-7446 (en_ES)
72083714
72922445
413316 (en_ES)
Flores Sáenz, Alcides Alberto
Aguilar Panduro, David Junior Elías
Bejarano Auqui, Jesús Fernando
Alomia Lozano, Danny Lita
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (en_ES)
Privada asociativa



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