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Title: El diseño minimalista de isotipos en la pregnancia visual de marcas automovilísticas. Casos Volkswagen, Mercedes Benz y Audi
Advisor(s): Mezarina Castilla, Melina Haydee
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09
Issue Date: 15-Sep-2023
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: The following research consisted of the study of the phenomenon of minimalism that, as one factor among many others, would generate a degree of relevant visual appeal in the graphic line of brand isotypes in the automotive sector. Therefore, we started from the hypothesis that minimalism, through two-dimensionality, monochrome, linearity and high contrast, would produce in the first instance a graphically responsive isotype design. To prove it, 3 symbolic identifying signs of great institutional hierarchy were analyzed. In addition, 3 experts in graphic identity design and consumer psychology were interviewed to understand the scope and limitations of the effects of this style on the functionality of an isotype. Likewise, 3 focus groups were conducted to discern and evaluate the visual attributes of minimalism in relation to memorability, recognition and semiotic associations. The results would show that the minimalist style in the design of isotypes had a positive perception of the youth target, expressing a timeless and modern image. Although, its contribution to visual appeal in the automotive industry would be limited to improve visual performance and reproducibility in digital formats and in the vehicles themselves; showing that the installation of arbitrary concepts would depend on a process of communicative anaphora and interaction with advertising elements such as sound, movement and image.

La siguiente investigación consistió en el estudio del fenómeno del minimalismo que, como un factor entre muchos otros, generaría un grado de pregnancia visual pertinente en la línea gráfica de isotipos marcarios del sector automotriz. Por ello, se partió de la hipótesis de que el minimalismo, por medio de la bidimensionalidad, monocromía, linealidad y alto contraste, produciría en primera instancia un diseño de isotipo gráficamente responsive. Para luego, acorde a lo establecido fomentar la pregnancia visual de modernidad, tecnología y alta jerarquía institucional en la mente de un público juvenil ajeno a las marcas a analizar. Para comprobarlo, se analizaron 3 signos identificadores simbólicos y de gran jerarquía institucional. Además, se entrevistaron a 3 expertos en diseño de identidad gráfica y psicología de consumidor para comprender el alcance y limitaciones de los efectos de dicho estilo en la funcionalidad de un isotipo. Así mismo, se realizaron 3 focus group que permitieron discernir y evaluar los atributos visuales del minimalismo en relación con la memorabilidad, reconocimiento y asociaciones semióticas. Los resultados demostrarían que, el estilo minimalista en el diseño de isotipos, tuvo una percepción positiva del target juvenil expresando una imagen atemporal y moderna. Aunque, su contribución a la pregnancia visual en la industria automotriz se limitaría a mejorar el rendimiento visual y reproducibilidad en formatos digitales y en los propios vehículos; evidenciando que la instalación de conceptos arbitrarios dependería de un proceso de anáfora comunicativa e interacción con elementos publicitarios como el sonido, movimiento e imagen.
Discipline: Diseño Gráfico
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Diseño
Grade or title: Bachiller en Diseño Profesional Gráfico
Register date: 17-Oct-2023; 17-Oct-2023



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