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Title: Estrategias de producto orientadas a la compra de lencería personalizada en mujeres de 25 a 35 años de la ciudad de Sullana, 2016
Advisor(s): Saldarriaga Castillo, María Del Rosario
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2016
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente tesis de investigación surgió debido a que era necesario un estudio basado en las estrategias de producto, ya que, si bien es cierto existen muchas marcas de tiendas que venden ropa interior femenina a nivel nacional, en la ciudad de Sullana, aun no existe aquella tienda de lencería fina que conozca a profundidad qué desea el público femenino respecto a texturas, colores, variedades, diseños, comodidad, entre otros atributos y beneficios. Esto debido a que la mayoría de tiendas cuentan con mercadería traída de Lima, Trujillo o Chiclayo, cuyos diseños ya están definidos, sin conocer realmente cuáles son las preferencias de las féminas sullanenses y qué atributos son de mayor relevancia para ellas. Para ello se buscó plantear la siguiente tesis “Estrategias de producto orientadas a incentivar la compra de lencería fina en mujeres de 25 a 34 años de la zona urbana de Sullana; estrategias que abarcan atributos, preferencias de marca, packaging. etiqueta, y servicios de apoyo, para poder asi brindar la información no solamente las microempresas en Sullana dedicadas a este rubro sino también disponer de estos datos, lo podrán hacer también empresas a nivel nacional, que deseen ingresar a esta ciudad teniendo como base las estrategias de producto planteadas en esta investigación y que son de relevancia para el público femenino. Además, les podrá servir como punto inicial en una investigación más amplia que abarque las demás estrategias de marketing (precio, plaza, promoción).
Note: Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Trabajo decente y crecimiento económico; Piura; Escuela de Marketing y Dirección de Empresas; Marketing Estratégico; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento
Discipline: Marketing y Dirección de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas
Register date: 16-Oct-2023; 16-Oct-2023



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