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Title: Estudio del impacto publicitario en la decisión de compra de medicamentos genéricos y de marca en un establecimiento farmacéutico
Advisor(s): Calle Vilca, Luis Alejandro
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#3.01.05
Issue Date: 2023
Institution: Universidad Nacional San Luis Gonzaga
Abstract: Analizar el impacto publicitario en la decisión de compra de medicamentos genéricos y de marca en un establecimiento farmacéutico durante los meses desde noviembre del 2021 a febrero del 2022. Preexperimental, cuantitativa: Se brindará una mejor comprensión del problema en estudio mediante la interpretación y comparación de la realidad, empleando como técnica la recolección de datos, y así precisar las variables. La población, estuvo conformada de una forma infinita, la muestra estuvo constituida por 376 personas de dicho establecimiento, a las cuales se les evaluó sobre sus preferencias entre los medicamentos genéricos y de marca. Los resultados fueron registrados mediante una encuesta, cuyo objetivo fue evaluar la preferencia entre medicamentos genéricos y marca, por lo cual se obtuvo como resultado, la predilección de medicamentos genéricos sobre los de marca. Luego de la aplicación e interpretación del tríptico (explicando teóricamente la diferencia entre medicamentos genéricos y de marca), al encuestado, generara una variación en la preferencia de medicamentos genéricos por sobre los de marca.
Discipline: Farmacia y Bioquímica
Grade or title grantor: Universidad Nacional San Luis Gonzaga. Facultad de Farmacia y Bioquímica
Grade or title: Químico Farmacéutico
Juror: Matta Negri, Haydee del Carmen; Loyola Gonzáles, Eddie; Hurtado Gamero, Victor Manuel; Díaz Hernández, Raul Alfonso
Register date: 29-Aug-2023; 29-Aug-2023



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