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Laura, T., Sosa, J. (2023). Marketing viral y la intención de compra en los clientes de una empresa del rubro de joyería [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/124480
Laura, T., Sosa, J. Marketing viral y la intención de compra en los clientes de una empresa del rubro de joyería []. PE: Universidad César Vallejo; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.12692/124480
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Title: Marketing viral y la intención de compra en los clientes de una empresa del rubro de joyería
Authors(s): Laura Peñafiel, Tania; Sosa Salazar, Jean Pierre
Advisor(s): Huamaní Cajaleón, Diana Lucila
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo principal de la presente investigación fue determinar la influencia del
Marketing viral sobre la intención de compra en los clientes de una empresa del
rubro de joyería. La metodología que se utilizó fue de tipo aplicada, con un enfoque
cuantitativo de nivel correlacional, de diseño no experimental y de corte transversal.
La población estuvo conformada por hombres y mujeres que sigan las redes
sociales de la joyería, con una muestra de 384 encuestados. La investigación contó
con la validación de juicio de experto que estuvo conformada por 3 asesores
metodológicos. Así mismo, los datos obtenidos se procesaron en el software SPSS
versión N° 25, donde se obtuvieron los siguientes resultados, chi – cuadrado el valor
de significancia asintótica (bilateral) = 0.000 menor al nivel de significancia, por
consiguiente, se indica que ambas variables se relacionan positivamente. En
conclusión, se demostró que el marketing viral se relaciona positivamente con la
intención de compra en los clientes de una empresa del rubro de joyería.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/124480
Note: Lima Este; Escuela de Administración; Marketing; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Espinoza Agurto, Carlos Aurelio; Aldazabal Cusqui, Allison Judisse; Huamani Cajaleon, Diana Lucila
Register date: 11-Oct-2023
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