Title: Estrategia digital y su influencia en el reconocimiento de la marca de una empresa de confecciones textiles, Trujillo 2023
Advisor(s): Ninatanta Alva, Jorge Humberto; Benites Aliaga, Ricardo Steiman
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación tiene como objetivo general determinar la influencia
de las estrategias digitales en el reconocimiento de marca de una empresa de
confecciones textil de Trujillo, 2023; teniendo como metodología un estudio de
enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, nivel descriptivo, correlacional y de diseño
no experimental. La muestra estará conformada por 80 clientes de una empresa
del rubro textil de la ciudad de Trujillo a los cuales se le aplicó una encuesta como
técnica de recolección de datos y teniendo como instrumento un cuestionario,
previamente validado por los especialistas y de haberse obtenido la confiabilidad
de cada constructo. Los resultados indican que existe correlación directa y
significativa de 0.654 entre las estrategias de marketing digital como la gestión de
redes sociales, el marketing por buscadores y el marketing directo en el
reconocimiento de marca de una empresa de confección textil con valores
significativos menores al porcentaje del 5% aceptado como límite. Con lo cual, se
concluyó que, el emplear adecuadamente las estrategias digitales, permite que,
haya un mayor reconocimiento de marca.
Note: Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Trabajo decente y crecimiento económico; Trujillo; Escuela de Posgrado; Gerencias Funcionales; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestra en Administración de Negocios - MBA
Juror: Benites Aliaga, Ricardo Steiman; Ninatanta Alva, Jorge Humberto; Barrera Correa, Angie Carol
Register date: 3-Oct-2023; 3-Oct-2023