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Mugruza Villafane, Rafael
Pedreros Balta, Jaime José
Navarro Sarmiento, Jacqueline Patricia
Franco Oliva, Karla Milagros
2023-09-26T17:15:54Z
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2022
https://hdl.handle.net/20.500.12867/7529
Campus Lima Centro (sede)
El estudio de investigación tiene como objetivo principal realizar un análisis sobre el uso del femvertising como estrategia publicitaria de la marca Sicurezza en la red social Instagram, a través de la observación de diversos posts realizados por la marca Sicurezza en su red social en los años 2021-2022, además indagar con expertos su postura sobre esta estrategia. Por otro lado, también se buscó conocer la percepción de sus consumidoras, mediante grupos focales, conociendo sus opiniones y aportaciones sobre el tema. Se aplicó un enfoque de manera cualitativa y con un nivel de investigación descriptivo y un diseño hermenéutico fenomenológico. Así mismo, se aplicó las técnicas de Focus Group a 10 clientas de la marca Sicurezza, una ficha de observación a los posts publicados en la red social Instagram entre los años 2021 y 2022, además de una entrevista a 2 expertos del área de publicidad. El estudio concluye en que el uso del femvertising como estrategia publicitaria de la marca Sicurezza, en la red social Instagram, sí ha contribuido con la percepción de las clientas en Lima durante el periodo 2021-2022, a través del contenido visual y gráfico que la marca refleja en su publicidad, con el uso de un mensaje de empoderamiento femenino, incluyendo en sus publicaciones a diferentes mujeres que presentan características de todo tipo, como talla, color de piel, etnias, etc. (es_PE)
application/pdf (es_PE)
spa (es_PE)
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Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (es_PE)
Repositorio Institucional - UTP (es_PE)
Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
Redes sociales en línea (es_PE)
Empoderamiento femenino (es_PE)
Percepción del producto (es_PE)
Publicidad (es_PE)
Femvertising: estrategia publicitaria de la marca Sicurezza, en la red social Instagram y la percepción de las clientas en Lima durante el periodo 2021-2022 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación (es_PE)
Ciencias de la Comunicación (es_PE)
Licenciado en Ciencias de la Comunicación (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
08648707
07765393
https://orcid.org/0009-0002-9471-0075 (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-7936-2498 (es_PE)
73145278
75502072
322026 (es_PE)
Anticona García, Johann Lee
Ríos Rodríguez, Hugo
Maldonado Navarrete, John Enmmanuel
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria
info:eu-repo/semantics/publishedVersion (es_PE)



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