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Title: Promoción digital y su influencia en la motivación de compra en una barbería y estética capilar de Lima Norte, 2022
Advisor(s): Fernandez Bedoya, Victor Hugo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: Investigación que planteó como objetivo: determinar la influencia de la promoción digital en la motivación de compra (y sus dimensiones: atención de compra, interés de compra, deseo de compra y acción de compra) en una barbería y estética capilar de Lima Norte, 2022. La metodología contó con enfoque cuantitativo, tipo aplicado, nivel explicativo y descriptivo, diseño no experimental y corte transversal. La población estuvo conformada por los clientes habituales de la empresa (finita). La muestra del estudio fue de 85 clientes de la empresa. La técnica que se aplicó fue la encuesta. El instrumento constó de 19 ítems, el cual fue sometido a 4 jueces expertos (coeficiente de V de Aiken de 1.00. Los resultados de confiabilidad fueron 0.965 de alfa de Cronbach general y 0.959 dos mitades de Guttman. Se concluyó que la promoción digital influye significativamente en la motivación de compra en una barbería y estética capilar Lima Norte, 2022 (sig.=0.000; r²=0.8556) así como en sus dimensiones atención de compra, interés de compra, deseo de compra y acción de compra (sig.=0.000, r²=0.4802; sig.=0.000, r²=0.5929; sig.=0.000, r²=0.6448; sig.=0.000, r²=0.6822) respectivamente. Finalmente, se emitieron conclusiones y recomendaciones.
Note: Lima Norte; Escuela de Administración; Marketing; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Mancarella Valladares, Giancarlo Mariano; Diaz Saucedo, Severino Antonio; Fernandez Bedoya, Victor Hugo
Register date: 25-Sep-2023



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