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Rojas, T., (2022). Marketing mix y decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo 2022 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/119577
Rojas, T., Marketing mix y decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo 2022 []. PE: Universidad César Vallejo; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.12692/119577
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Full metadata record
Zavaleta Chávez, Miriam Zobeida
Rojas Pereda, Tania Marilin
2023-08-16T15:05:27Z
2023-08-16T15:05:27Z
2022
https://hdl.handle.net/20.500.12692/119577
Trujillo (sede)
Escuela de Administración (escuela)
Marketing (lineadeinvestigacion)
Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental (lig)
Desarrollo económico, empleo y emprendimiento (rsu)
Producción y consumo responsable (ods)
La investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y
decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo
2022, la metodología es de tipo aplicada y enfoque cuantitativo, además el diseño es
no experimental de corte transversal y alcance correlacional, la muestra estuvo
representada por un total de 108 consumidores. Los resultados más resaltantes
evidenciaron que las dimensiones del marketing mix tales como el producto tiene un
nivel bajo de 84%, precio con un nivel bajo de 45%, plaza con un nivel regular de 81%
y promoción con un nivel bajo de 81 %. Para la variable decisión de compra está en
un nivel bajo dado por un 62% y la dimensión reconocimiento de la necesidad tiene un
nivel bajo de 78%, el producto y precio con la decisión de compra tienen una relación
positiva considerable, por otro lado, las dimensiones plaza y promoción con la decisión
de compra tienen una relación positiva baja. Finalmente se llegó a la conclusión que
existe relación positiva moderada y significativa entre el marketing mix y decisión de
compra (rho 0.517) y significativa (p = 0.000). (es_PE)
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Universidad César Vallejo (es_PE)
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Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
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Producto (es_PE)
Precio (es_PE)
Plaza (es_PE)
Promoción (es_PE)
Reconocimiento de la necesidad (es_PE)
Marketing mix y decisión de compra de los consumidores de la empresa Dorado Group EIRL Trujillo 2022 (es_PE)
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Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales (es_PE)
Administración (es_PE)
Licenciada en Administración (es_PE)
PE (es_PE)
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https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
18115609
https://orcid.org/0000-0002-2901-6757 (es_PE)
73902909
413016 (es_PE)
Calvanapon Alva, Flor Alicia
Colchado Cerdan, Tania Vanessa
Zavaleta Chavez, Miriam Zobeida
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria
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