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Title: Marketing digital y la productividad en las mypes del rubro textil en el emporio de Gamarra, Lima 2022
Advisor(s): Vásquez Espinoza, Juan Manuel
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad Tecnológica del Perú
Abstract: Dentro del sector comercial – textil en el Perú, el Marketing digital viene siendo una herramienta imprescindible con mayor acogida cada día. En ese sentido, se pretende determinar la relación entre marketing digital y productividad en las MYPES de la industria textil en el emporio de Gamarra, Lima 2022. Considerando que dicho emporio es el mercado textil más grande y representativo en nuestro país. Para llevar a cabo la investigación se optó por un diseño de tipo no experimental transeccional correlacional, ya que las variables no han sido maniobradas o experimentadas para percibir sus consecuencias. Asimismo, se trabajó bajo el enfoque cuantitativo, donde se utilizó un cuestionario con escala tipo Likert compuesto por 28 preguntas y encuestados a 69 empresarios, que viene a ser la muestra de la investigación. Dicha información fue recolectada y analizada en el SPSS versión 26. De acuerdo con los resultados de los datos obtenidos, se interpreta que la mayoría de las MYPES, es decir, un 56.5% emplea el marketing digital, mientras que el 40.56% de empresas lo emplean ocasionalmente; esto se ve reflejado positivamente en la productividad de la muestra, alcanzando un 78.3% y 11.6% como valores alto y medio respectivamente. En síntesis, se obtuvo que existe relación entre el Marketing digital y la productividad en las MYPES del rubro textil en el emporio de Gamarra.
Note: Campus Lima Centro
Discipline: Administración de Negocios Internacionales
Grade or title grantor: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Administración y Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración de Negocios Internacionales
Juror: Muguruza Cavero, Elizabeth Flor de María; Peña Pasco, Manuel Enrique; García Jiménez, Miguel Oswaldo
Register date: 15-Aug-2023



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