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Title: Estrategias musicales de la cumbia peruana (2007 - 2021)
Other Titles: Musical strategies of Peruvian Cumbia (2007 - 2021)
Advisor(s): Fernández Vegas, Jorge Arturo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.07; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.00.00
Issue Date: 3-Feb-2023
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El objetivo de esta investigación determina cómo se desarrollaron las estrategias musicales de los grupos de cumbia en el Perú desde el año 2007 hasta el 2021, las mismas que dieron como resultado el posicionamiento actual de la cumbia en la preferencia del público, convirtiéndose en uno de los géneros con mayor proyección internacional. En ese contexto, se presentan experiencias de trabajo de los representantes musicales a nivel nacional y se plasman en la unificación de estrategias que han aportado a que el futuro de la industria musical peruana sea mucho más rentable y a su vez, se pueda ejercer bajo conceptos formales que benefician el crecimiento musical del país. En la última década, se han aplicado diferentes estrategias musicales en la cumbia peruana y como resultado, según análisis realizados en el año 2016 por la GfK (compañía de investigación de mercados y consumidores), demuestra que este género presentó un 22% en la preferencia musical de los peruanos y solo en Lima un 16% de oyentes. Si se considera que los estudios efectuados por los mismos investigadores a finales del año 2015 mostraron una preferencia en la capital del 8%, se puede apreciar que esta cifra se duplicó en el lapso de tan solo un año, lo que demuestra que el género de la cumbia se posicionó con gran importancia en el Perú y alcanzó diferentes tipos de sectores musicales. El análisis y desarrollo de estas estrategias musicales brindarán un enfoque que permita a los nuevos representantes de la industria conocer diferentes estrategias de posicionamiento para un producto musical, al tener como referencia los resultados positivos y negativos obtenidos por las agrupaciones en el transcurso de los años; asimismo, esta investigación establecerá un precedente el cual priorice la innovación y la continuidad de propuestas con la finalidad de alcanzar la permanencia de la cumbia como género favorito del Perú.

The objective of this research determines how the musical strategies of cumbia groups in Peru were developed from 2007 to 2021, the same ones that resulted in the current positioning of cumbia in the preference of the people, becoming one of the genres with greatest international projection. In this context, this research compiles work experiences by musical representatives at the national level and is reflected in the unification of strategies that have contributed to the future of the Peruvian music industry being much more profitable and, in turn, can be perform under formal concepts that benefit the musical growth of the country. In the last decade, different musical strategies have been applied in the Peruvian cumbia and as result, according to analysis carried by the GfK (market and consumer research company) in 2016, shows that this genre had 22% in the preference of Peruvians. If it is considered that the studies by the same researchers showed a preference in the capital of 8% at the end of 2015, these results were doubled in the span of just one year, for this reason the genre of Cumbia presents great relevance in Peru and manifests itself in different types of musical sectors. The analysis and development of these musical strategies will provide an approach that will allow the new representatives of the industry to know different positions strategies for a musical product with a references positives and negatives results obtained by the groups over the years. Further, this research will make a precedent which priorizities innovation and continuity of proposals with the objective to reach the total permanence of Cumbia as favorite genre to Peruvians.
Discipline: Música
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Artes Contemporáneas
Grade or title: Licenciado en Música
Juror: García Solis, Eduardo; Linares Weilg, Jorge; Zamora Tapia, Britto Daniel
Register date: 14-Jun-2023; 14-Jun-2023



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