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Morales, X., Rojas, D. (2023). Campaña publicitaria de relanzamiento para la marca Luigi Morales Consultorio Psicológico [Universidad Católica de Santa María]. https://repositorio.ucsm.edu.pe/handle/20.500.12920/12377
Morales, X., Rojas, D. Campaña publicitaria de relanzamiento para la marca Luigi Morales Consultorio Psicológico []. PE: Universidad Católica de Santa María; 2023. https://repositorio.ucsm.edu.pe/handle/20.500.12920/12377
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title = "Campaña publicitaria de relanzamiento para la marca Luigi Morales Consultorio Psicológico",
author = "Rojas Valencia, Diana Sofía",
publisher = "Universidad Católica de Santa María",
year = "2023"
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Title: Campaña publicitaria de relanzamiento para la marca Luigi Morales Consultorio Psicológico
Advisor(s): Paredes Quispe, Fanny Miyahira
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 9-Jan-2023
Institution: Universidad Católica de Santa María
Abstract: El objetivo de la tesis realizada es el proponer una estrategia de relanzamiento para la marca
corporativa “Luigi Morales Consultorio Psicológico”. Esta estrategia es de vital importancia
para el desarrollo y crecimiento de la marca ya que de acuerdo con nuestras investigaciones y
recolección de datos en fuentes externas acerca de los servicios psicológicos en Arequipa, Perú;
podemos inferir que el 5.9% (55 974) de clientes potencial de la población arequipeña entre 15-
64 años que requieren de servicios psicológicos, desconocen a la marca.
La investigación desarrollada fue de tipo cuantitativa y cualitativa, esta fue realizada a 103
clientes y exclientes registrados en la base de datos del psicológico Luigi Morales. Se hizo
entrevistas de profundidad usando una guía de preguntas a 8 exclientes del Psicológico Luigi
Morales y se analizó la base de datos del consultorio psicológico que contenía información de
95 clientes. Usando estos datos se desarrolló una estrategia de relanzamiento que se enfocaría
en comunicar y generar conocimiento de la marca y sus servicios, así como actualizar su imagen
y nombre.
Al crear una imagen corporativa definida y una estrategia para promover la marca, su imagen,
y servicios usando medios tradicionales y digitales, se podrá aprovechar al máximo el mercado
potencial, ya que al ofrecer un servicio calificado de profesional y contar con una tasa de
recomendación del 95%, las oportunidades de crecimiento son las adecuadas para generar
mayor impacto en el P.O.
Link to repository: https://repositorio.ucsm.edu.pe/handle/20.500.12920/12377
Discipline: Publicidad y Multimedia
Grade or title grantor: Universidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias y Tecnologías, Sociales y Humanidades
Grade or title: Licenciada en Publicidad y Multimedia
Juror: Albarracín Palacios, José Luis Federico; Meza Gomez, Paola Elisa Rafhaela; Rosado Zavala, Federico Miguel
Register date: 16-Mar-2023; 16-Mar-2023
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