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Cervera, C., (2022). Marketing deportivo para la compra de jugadores de fútbol en el mercado peruano [Universidad Jaime Bausate y Meza]. https://hdl.handle.net/20.500.14229/291
Cervera, C., Marketing deportivo para la compra de jugadores de fútbol en el mercado peruano []. PE: Universidad Jaime Bausate y Meza; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.14229/291
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Title: Marketing deportivo para la compra de jugadores de fútbol en el mercado peruano
Authors(s): Cervera Lengua, César Augusto
Advisor(s): Aponte Urdaniga, Ítalo Arturo
Keywords: Marca personal; Marketing deportivo; Compra de jugadores; Indicadores de rendimiento; Trayectoria profesional; Fútbol
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.01
Issue Date: 7-Oct-2022
Institution: Universidad Jaime Bausate y Meza
Abstract: Esta tesis tuvo como objetivo determinar si el marketing deportivo incentiva la compra de jugadores de fútbol en el mercado peruano. En lo metodológico, su enfoque cualitativo, de tipo básica, nivel descriptivo y diseño no-experimental de corte transversal. Se empleó como técnica la entrevista y como instrumentos la guía de entrevista que fue aplicada a dos periodistas deportivos de extensa trayectoria y a dos marketeros de amplios conocimientos en la materia. La validez de contenido estuvo sometida al juicio de tres expertos. Asimismo, entre las conclusiones se halla que solamente algunos de los clubes peruanos, aquellos considerados como los más importantes, llegan a desarrollar parcialmente el marketing deportivo y con esto se consigue que se incentive la compra de jugadores aunque estas instituciones aún pueden explotar mayor cantidad de herramientas que ofrece el marketing.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.14229/291
Discipline: Maestría en Comunicación y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Jaime Bausate y Meza. Escuela de Posgrado
Grade or title: Magister en Comunicación y Marketing
Juror: De la Torre Collao, Luis; Vílchez Samanez, Prisea Georgina; Aponte Urdaniga, Ítalo Arturo; Condori Benavides, Elar; Aliaga Lodtmann, Cluber Fernando
Register date: 16-Feb-2023; 16-Feb-2023
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