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Villayzan, V., (2022). Marketing estratégico y el posicionamiento de marca en una tienda de ropa de Santiago de Surco – 2022 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/105900
Villayzan, V., Marketing estratégico y el posicionamiento de marca en una tienda de ropa de Santiago de Surco – 2022 []. PE: Universidad César Vallejo; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.12692/105900
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Title: Marketing estratégico y el posicionamiento de marca en una tienda de ropa de Santiago de Surco – 2022
Authors(s): Villayzan Broncano, Valeria Gianella
Advisor(s): Cárdenas Saavedra, Abraham
Keywords: Posicionamiento (Publicidad); Estrategias; Clientes; Marketing
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación tiene como objetivo general determinar la
relación del marketing estratégico y el posicionamiento de marca en una
tienda de ropa de Santiago de Surco, 2022. El estudio es correlacional, de
enfoque cuantitativo, con un diseño transversal y no experimental. Se hizo
uso de un cuestionario mediante la plataforma de Google forms, donde se
recolectaron los datos de 70 clientes recurrentes de la tienda de ropa de
Santiago de Surco, así mismo, se tuvo en cuenta preguntas con escala de
Likert con el propósito de determinar la relación de las variables de estudio,
para posteriormente procesar la información mediante el SPSS26.
La investigación concluye que efectivamente existe una correlación
positiva alta entre las dimensiones de la variable marketing estratégico:
necesidades del consumidor, segmentación y marketing mix con las tres
dimensiones de la segunda variable: atributos del producto, beneficios del
producto y competencia. Finalmente, se logró determinar que existe una
relación significativa y una correlación positiva modera entre las variables
Marketing estratégico y posicionamiento de marca de los clientes recurrentes
de una tienda de ropa de Santiago de Surco
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/105900
Note: Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental; Trabajo decente y crecimiento económico; Marketing; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Lima Norte; Escuela de Administración
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración
Juror: López Ruiz, Mariano Adolfo; Lobaton Gutierrez, Carlos Augusto; Cardenas Saavedra, Abraham
Register date: 5-Feb-2023; 5-Feb-2023
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