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Title: Influencia de las estrategias de marketing en el posicionamiento de la marca Izipay en los clientes del rubro restaurante del distrito de Tacna en el año 2021
Advisor(s): Bedoya Chanove, Juana del Carmen
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 15-Sep-2022
Institution: Universidad Privada de Tacna
Abstract: En el informe de tesis se planteó el objetivo principal: Analizar la influencia de las estrategias de marketing en el posicionamiento de la marca IZIPAY en los clientes del rubro restaurante del Distrito de Tacna, 2021. Metodológicamente, la investigación realizada es de tipo básica, nivel descriptivo – correlacional, diseño no experimental de corte transeccional; la composición de la muestra fue dada por 65 clientes que han adquirido los servicios de Izipay en el rubro restaurante del Distrito de Tacna, 2021. La técnica utilizada es la encuesta y el instrumento utilizado es el cuestionario. En los principales resultados, se evidencia un alto posicionamiento de marca con 78% y muy alto posicionamiento de marca 20% y el nivel regular con 2%. Además, se evidencia un nivel muy alto de estrategias de marketing con 54% y nivel alto de estrategias de marketing con 46%. Como conclusiones, con la prueba Rho de Spearman, se obtuvo el p-valor (0,000), rechazando la H0, y afirmando que hay influencia significativa entre las variables de estudio en los clientes del rubro restaurante del Distrito de Tacna, 2021. Por último, el grado de relación fue de 0.67.
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad Privada de Tacna. Facultad de Educación, Ciencias de la Comunicación y Humanidades
Grade or title: Licenciado en Comunicación Social
Juror: Zegarra Aquino, Melina; Cueva Martínez, Omar David; Muñante Melgar, Debbie Peter
Register date: 29-Oct-2022; 29-Oct-2022



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