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Gives Mujica, Eddy William (es_PE)
Dioses Atoche, Marilyn (es_PE)
Poma Otero, Wendy Mirella (es_PE)
2022-08-25T04:16:05Z
2022-08-25T04:16:05Z
2022
http://repositorio.unp.edu.pe/handle/20.500.12676/3707
El objetivo propuesto para este estudio, consistió en determinar cómo se relacionan las estrategias de marketing relacional y fidelización que emplean las franquicias transnacionales de salud (farmacéuticas) en la ciudad de Piura. Metodológicamente se trató de una investigación deductiva con un enfoque netamente cuantitativo, con un diseño no experimental de tipo descriptivo- correlacional. Para recolectar información de manera precisa se empleó como técnica, a la encuesta y como instrumento al cuestionario. La muestra estuvo conformada por 381 clientes la cual se distribuyó entre las 3 farmacias más representativas de la Ciudad de Piura. Los resultados concluyeron lo siguiente: Las 4 dimensiones de las estrategias de marketing relacional guardan relación con la fidelización: vinculación (&=0,703**), identificación (&=0,570**),retención (&=0,652**), base de datos (&=0,692**). Finalmente se concluyó de manera general que las estrategias de marketing relacional se relacionan de manera linealmente alta con la fidelización (0,749**) y el valor de la probabilidad fue menor a 0.05 (0.00<0.05) determinando que: Ha: Las estrategias de base de datos y fidelización que emplean las franquicias transnacionales de salud (farmacéuticas) en la ciudad de Piura, se relacionan de manera significativa. (es_PE)
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Universidad Nacional de Piura (es_PE)
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Estrategias de marketing relacional y fidelización que emplean las franquicias transnacionales de salud (farmacéuticas) en la ciudad de Piura (es_PE)
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Universidad Nacional de Piura. Facultad de Ciencias Administrativas (es_PE)
Administración con mención en Negocios Internacionales y Logística de Exportación (es_PE)
Maestro en Administración con mención en Negocios Internacionales y Logística de Exportación (es_PE)
PE (es_PE)
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02655720
https://orcid.org/0000-0002-5970-2029 (es_PE)
70657073
40889806
416057 (es_PE)
Ahumada Rivera, Wilmer (es_PE)
Palacios Otero, Carlos Alfonso (es_PE)
Alvarado Noblecilla, Gastón (es_PE)
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Pública
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