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Title: Las características del emprendedor en el posicionamiento de las startups y PYMEs
Other Titles: The Characteristics of the Entrepreneur in the Positioning of Startups and SMEs
Advisor(s): Nureña Yafac, Nicolás Alfonso
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 6-Oct-2022
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: En el presente estudio se realizó una investigación sobre las características del emprendedor en el posicionamiento de las startups y pymes. Para ello, se planteó la siguiente pregunta: ¿cuáles son las características del emprendedor que afectan al posicionamiento de su startup o pyme? Así pues, cabe mencionar que es una investigación de tipo cualitativa, pues se basó en la lectura, análisis y contraste de posiciones de los autores de los artículos científicos consultados. Asimismo, se establecieron tres objetivos específicos con respecto al tema: en primer lugar, la capacidad de innovación del emprendedor, debido a que le permite establecer estrategias para introducir y posicionar productos, servicios y conceptos de marca en el mercado; en segundo lugar está la experiencia del emprendedor, puesto que los conocimientos y habilidades adquiridas a lo largo de su vida profesional influyen en su confianza, y también en el rendimiento del negocio; por último, en tercer lugar se encuentra la capacitación, dado que los conocimientos teóricos adquiridos sustentan la creación de ideas, autoconfianza y desarrollo emprendedor para asumir mayores riesgos. Adicionalmente, mediante el análisis de los artículos se determinó que la innovación, la experiencia y capacitación son importantes para el posicionamiento de las startups y pymes; sin embargo, no poseen un efecto relevante por sí solos, sino complementados con otros factores y entre sí.

In this study, an investigation was conducted on the characteristics of the entrepreneur in the positioning of startups and SMEs. To this end, the following question was posed: what are the characteristics of the entrepreneur that affect the positioning of his startup or SME? It is worth mentioning that this is a qualitative research, based on the reading, analysis, and contrast of positions of the authors of the scientific articles consulted. In addition, three specific objectives related to the topic have been established, which are: first, the entrepreneur's capacity for innovation, since it allows him/her to establish strategies to introduce and position products, services, and brand concepts in the market. Secondly, there is the entrepreneur's experience, since the knowledge and skills acquired throughout his professional life contribute to his confidence, and to the performance of the business. Thirdly, there is training, since the theoretical knowledge acquired supports the creation of ideas, self-confidence, and entrepreneurial development to take greater risks. Through the analysis of the articles, it has been established that innovation, experience, and training are relevant for the positioning of startups and SMEs. However, they do not have a relevant effect on their own, but in combination with other factors and with each other.
Discipline: Administración y Gerencia del Emprendimiento
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración y Gerencia del Emprendimiento
Register date: 16-Nov-2022; 16-Nov-2022



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