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Ortega, F., (2019). Campaña de lanzamiento de la chicha morada en concentrado Pura Natura [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10254
Ortega, F., Campaña de lanzamiento de la chicha morada en concentrado Pura Natura []. PE: Universidad de Lima; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10254
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title = "Campaña de lanzamiento de la chicha morada en concentrado Pura Natura",
author = "Ortega Ugarte, Fiorella",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2019"
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Title: Campaña de lanzamiento de la chicha morada en concentrado Pura Natura
Authors(s): Ortega Ugarte, Fiorella
Keywords: Advertising; Non-alcoholic beverages; Advertising campaigns; Publicidad; Bebidad no alcohólicas; Campañas publicitarias
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2019
Institution: Universidad de Lima
Abstract: El presente trabajo plantea el lanzamiento al mercado peruano de una nueva marca
de chicha morada en concentrado. Para realizar la introducción del producto primero se
investigó el mercado y el público objetivo dado por el cliente. Esta investigación ayudó
a definir los objetivos comunicacionales de la campaña y el alcance de la misma.
Se formuló la visión de la marca propuesta “Pura Natura” en base a los insights
hallados y gracias a esto se puedo definir la estrategia creativa más adecuada y el
concepto para la campaña de lanzamiento.
Se ideó un plan de comunicaciones con un mix de medios que busca optimizar el
presupuesto asignado, llegar al público objetivo y cumplir con los objetivos de
comunicación.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/10254
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. Carrera de Comunicación
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Register date: 17-Feb-2020; 27-Aug-2019; 17-Feb-2020
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