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León, S., (2019). Campaña de lanzamiento para concentrado de chicha morada “Andina” [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10281
León, S., Campaña de lanzamiento para concentrado de chicha morada “Andina” []. PE: Universidad de Lima; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10281
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title = "Campaña de lanzamiento para concentrado de chicha morada “Andina”",
author = "León Obando, Sofía Milagros",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2019"
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Title: Campaña de lanzamiento para concentrado de chicha morada “Andina”
Authors(s): León Obando, Sofía Milagros
Keywords: Advertising; Non-alcoholic beverages; Advertising campaigns; Publicidad; Bebidas sin alcohol; Campañas publicitarias
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2019
Institution: Universidad de Lima
Abstract: El presente trabajo tiene como finalidad presentar la campaña de lanzamiento de la nueva
marca Andina, un concentrado de chicha morada natural, en el mercado peruano.
Siguiendo lo requerimientos, se presentará el nombre, diseño de logotipo y empaque del
producto, así como la estrategia creativa y de comunicación. Para el desarrollo de la
campaña de lanzamiento se decidió, de acuerdo a la investigación de mercado, la
competencia y público objetivo, resaltar su ventaja diferencial: es un concentrado de
chicha morada 100% natural. Se propone una comunicación integral con medios tanto
offline como online, con el objetivo de lograr reconocimiento de marca, así como
posicionarla como el concentrado de chicha completamente natural y saludable que el
ama de casa puede ofrecerle a su familia sin invertir mucho tiempo en su preparación y
sin sacrificar tiempo para ella misma
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/10281
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Register date: 28-Aug-2019; 28-Aug-2019; 18-Feb-2020
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