Title: Estrategias de posicionamiento de marca y comportamiento del consumidor de Mianthu Cosmética Natural, Sullana 2022
Advisor(s): Castillo Palacios, Freddy William
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación titulada Estrategias de posicionamiento de marca y
comportamiento del consumidor de Mianthu cosmética natural, Sullana 2022. tuvo
como objetivo general determinar la relación existente entre el posicionamiento de
la marca y el comportamiento del consumidor de Mianthu Cosmética Natural,
Sullana 2022. La metodología de investigación utilizada fue de tipo aplicado, con
un diseño de investigación no experimental y transversal, de enfoque mixto. Se
utilizaron como técnicas de recojo de datos: la encuesta y la entrevista. Se
empleó como instrumento al cuestionario y la guía de entrevista. En el resultado
del estudio, se demostró que existe una relación directa entre el posicionamiento
de la marca y el comportamiento del consumidor de Mianthu Cosmética Natural,
Sullana 2022. Además, que el posicionamiento de la marca junto con el
comportamiento del consumidor resulta ser fundamentales y responden de forma
favorable en los resultados obtenido en el estudio de la organización. finalmente
se concluye, que existe una correlación directa significativa r=0. 396 con el
comportamiento del consumidor objeto de estudio (P=0,000. <0.05), Por lo tanto,
el comportamiento del consumidor se relaciona de manera significativa con las
estrategias de posicionamiento de marca.
Note: Piura; Trabajo decente y crecimiento económico; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Marketing; Escuela de Administración
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Angulo Corcuera, Carlos Antonio; Castillo Palacios, Freddy William; Rodriguez De Peña, Nelida Isabel
Register date: 14-Oct-2022; 14-Oct-2022