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Title: Plan de marketing para el posicionamiento del Minimarket Goomarket, Pimentel
Advisor(s): Huiman Tarrillo, Hugo Enrique
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación tiene como objetivo principal proponer un plan de marketing para el posicionamiento de Minimarket Goomarket. La investigación es de tipo descriptiva, con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental y de tipo transversal, se aplicó en la investigación un cuestionario de 18 preguntas de contenido demográfico, étnico, hábitos de consumo, atributos y valor de la marca a una muestra de 337 pobladores de la Urb. Sol de Pimentel, en el distrito de Pimentel. Los resultados obtenidos nos permitieron conocer el estado del posicionamiento, ubicando a Minimarket Goomarket como la segunda opción de en la mente de sus consumidores en base a la aceptación de sus atributos y valor de marca con un 33.80% y 40% y su principal competidor presentó una aceptación del 34.60% y 46.84% respectivamente. La conclusión obtenida es que la propuesta de plan de marketing debe enfocarse y direccionarse en las estrategias, para lograr el posicionamiento de la marca a través de sus atributos, del uso de la publicidad impresa tradicional y de las redes sociales. Estas estrategias deben estar alineadas a los objetivos con la finalidad que permita una mejor toma de decisiones sobre cada una de las acciones que se ejecutarán.
Note: Escuela de Posgrado; Trabajo decente y crecimiento económico; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Chiclayo; Modelos y herramientas gerenciales
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestro en Administración de Negocios - MBA
Juror: Zapatel Arriaga, Luis Roger Ruben; Huiman Tarrillo, Hugo Enrique; Amoros Rodriguez, Eduardo Martin
Register date: 26-Sep-2022; 26-Sep-2022



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