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Rengifo, K., (2022). Estrategias de marketing y posicionamiento de la marca Mishqui Huayo, Moyobamba – 2022 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/95428
Rengifo, K., Estrategias de marketing y posicionamiento de la marca Mishqui Huayo, Moyobamba – 2022 []. PE: Universidad César Vallejo; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.12692/95428
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Title: Estrategias de marketing y posicionamiento de la marca Mishqui Huayo, Moyobamba – 2022
Authors(s): Rengifo Camacho, Kattia Lucero
Advisor(s): Ramírez García, Gustavo
Keywords: Marketing; Estrategias; Posicionamiento (Publicidad)
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre las estrategias de
marketing y el posicionamiento de la marca Mishqui Huayo en Moyobamba, en el
año 2022. La investigación fue tipo básica, diseño no experimental, transversal y
descriptivo correlacional, cuya población y muestra fue de 134 clientes. La técnica
de recolección de datos fue la encuesta y como instrumento el cuestionario. Los
resultados determinaron que el nivel de estrategias de marketing, fue medio en
55%, bajo en 26% y alto en 19%; el posicionamiento de la marca, fue medio en
51%, bajo en 28% y alto en 21%. Concluyendo que existe relación positiva y
significativa entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca
Mishqui Huayo en Moyobamba, en el año 2022, ya que el análisis estadístico de
Rho de Spearman fue de 0, 959 (correlación positiva muy alta) y un p valor igual a
0,000 (p-valor ≤ 0.01); además, solo el 91.97 % de las estrategias de marketing
influye en el posicionamiento de la marca
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/95428
Note: Tarapoto; Escuela de Posgrado; Gerencias Funcionales; Desarrollo industrial de productos y servicios; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestra en Administración de Negocios - MBA
Juror: Taboada Arana, Gustavo; Vento Calderon, Luis Miguel; Ramirez Garcia, Gustavo
Register date: 16-Sep-2022
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