Title: Estrategias de marketing mix para mejorar el posicionamiento de marca de la empresa KAR&MA SAC, Chiclayo -2020
Advisor(s): Anastacio Vallejos, Carla Arleen
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad Señor de Sipán
Abstract: El informe titulado “Estrategias de marketing mix para mejorar el posicionamiento
de marca de la empresa KAR&MA SAC, Chiclayo -2020”, nuestro objetivo general es
proponer estrategias de marketing mix para mejorar el posicionamiento de marca de
la empresa KAR&MA SAC, Chiclayo –2020, por lo que se ha elaborado un estudio del
contexto de la problemática en la entidad, por lo que su metodología es de enfoque
cuantitativo, con tipo descriptivo – propositivo, con un diseño no experimental, cuya
población se conforma por 150 clientes de dicha entidad, y en la fórmula estadística
se obtuvo como muestra a 88 trabajadores que fueron debidamente encuestados, para
conseguir la información necesaria. Los resultados nos muestran con respecto a
nuestra variable de Marketing mix, en la dimensión del producto que, un 61.4%
consideran que la calidad el producto es “Buena”, en la dimensión del precio nos
menciona que, el 69.3% están “De acuerdo” con el precio que ofrece la empresa, en
la dimensión de publicidad indican que, 56.8% están “De acuerdo”, que la empresa
debe promocionar más sus productos, y la última dimensión plaza, consideran que, el
48.9% deben mostrar sus productos en el “Supermercado”, en nuestra variable del
Posicionamiento de marca, en una de sus dimensiones de imagen de marca, indican
que, el 54.5% están “En desacuerdo” que le parezca atractivo el logo, en cuanto a la
dimensión de identidad de marca, un 64.8% mencionan estar “De acuerdo” que la
marca les ofrece transparencia en sus productos, y por último en la dimensión de
imagen de marca en internet y redes sociales, consideran que, el 55.7% utilizan como
medio de comunicación a las “Redes sociales”. Finalmente, se concluye que, se debe
diseñar estrategias mix que permitirán el posicionamiento de marca de la empresa
KAR&MA SAC, para realzar el producto que venden en el mercado chiclayano.
Note: Gestión empresarial y emprendimiento
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Señor de Sipán. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Rojas Jiménez, Karla Ivonne; Balarezo Jaime, Luis Fernando; Silva Gonzales, Liset Sugeily
Register date: 3-Oct-2022; 3-Oct-2022