Bibliographic citations
Tafur, A., (2022). Buying Motivation Toward Supermarkets Private Label Products Among Millennials Due to The Covid-19 Crisis in Peru [Tesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/661183
Tafur, A., Buying Motivation Toward Supermarkets Private Label Products Among Millennials Due to The Covid-19 Crisis in Peru [Tesis]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2022. http://hdl.handle.net/10757/661183
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title = "Buying Motivation Toward Supermarkets Private Label Products Among Millennials Due to The Covid-19 Crisis in Peru",
author = "Tafur Tafur, Ariana Alejandra",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2022"
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La presencia de productos de marcas blancas en las góndolas de supermercados cada vez es más frecuente; es posible notar un esfuerzo mayor por parte de las empresas retail por posicionar dichos productos mediante estrategias de marketing y publicidad, intentando dejar atrás la reputación de baja calidad que solían tener, para poder competir directamente con los líderes de la categoría. A raíz de la pandemia producida por la Covid-19 y el impacto que tuvo en la economía, el comportamiento de compra ha cambiado drásticamente; los consumidores se han vuelto más selectivos sobre los productos que compran y los precios que están dispuestos a pagar. Surge así una oportunidad en cuanto a las marcas blancas y sus precios accesibles de poder ingresar a las posibilidades de compra de los consumidores millennials, ya que, este grupo se encuentra dispuesto a probar nuevas marcas siempre y cuando estas se alineen a sus necesidades, como por ejemplo, los límites económicos experimentados a causa de la pandemia. El objetivo de la presente investigación buscó, determinar cómo ha cambiado la motivación de compra hacia marcas blancas de supermercados según millennials debido a la crisis de la Covid-19 en Perú. De esa forma se descubrió que para los consumidores millennials la fidelidad hacia las marcas no es algo presente, por el contrario, buscan marcas que le hagan la vida práctica; en el contexto actual, su motivación hacia las marcas blancas surge por que ellas ofrecen un precio que encaja con el budget de compras de los consumidores.
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