Title: Propuesta de marketing mix para el crecimiento empresarial de la Asociación Hatun Misky en Pampas Tayacaja 2020
Advisor(s): Bustamante Aguirre, Ricardo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.02
Issue Date: 2020
Institution: Universidad Nacional del Centro del Perú
Abstract: Este trabajo de investigación el cual lleva por título “Propuesta de Marketing Mix para el
Crecimiento Empresarial de la Asociación Hatun Misky en Pampas Tayacaja 2020” y
tiene como fin fundamental explicar de qué manera la propuesta de marketing mix tendrá
lugar como efecto sobre el crecimiento empresarial de la asociación Hatun Misky en
Pampas Tayacaja, para tal fin desde la óptica metodológica de la investigación y dando
respuesta al ¿Cómo? se emplea el método científico como método universal, como
método general, el inductivo y comparativo, y como método específico el explicativo, el
tipo de investigación empleado es la aplicada, de alcance explicativo, el mapa
investigativo sigue el patrón pre experimental, al tratarse de una asociación Mype se ha
seleccionado a todos los socios presentes como marco muestral de investigación, a los
cuales se les ha aplicado un cuestionario con respuestas en escala ordinal, tras la
aplicación misma, los resultados advierten para la propuesta de producto centrarse en la
capacitación del personal en los productos ofertados, mejoras en el empaque (logo,
slogan, y frase), empleo de material reciclable, en la propuesta de precio, fijar un precio
competitivo, fijación de precios por paquetes y packs, análisis de los competidores en el
mercado, en la propuesta de plaza, establecer nuevos puntos de venta vía redes por
aplicativo, apertura de canales online de pago, establecer alianzas estratégicas con
instituciones públicas, y en la propuesta de promoción, ofertar productos por paquetes y
packs, promoción de la empresa por medios radiales de preferencia, políticas de rotación
de productos, y campañas publicitarias, cabe señalar que todas las propuestas de
marketing se contrastaron estadísticamente a través del modelo explicativo de regresión
lineal, el cual devolvió el coeficiente de determinación, y los coeficientes T de Student,
con el nivel de significancia (0.043<0.050).
Discipline: Ciencias de la administración
Grade or title grantor: Universidad Nacional del Centro del Perú.Facultad de Ciencias de la Administración
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Aliaga Tabraj, Wilmer Augusto; Huanca Solis, William Enrique; Bustamante Aguirre, Ricardo; Chavez Turin, Meinel Alexander
Register date: 10-Apr-2022; 10-Apr-2022