Title: Análisis de los Insights del consumidor como recurso publicitario en el spot “Celebra la diversidad que hace único al Perú” 2021
Advisor(s): Rios Incio, Felipe Anderson
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente estudio buscó analizar cómo se representa los insights del consumidor
como recurso publicitario en el spot “Celebra la Diversidad que hace Único al Perú”
2021, se desarrolló el marco teórico con estudios sobre el insight, asimismo se aplicó
un diseño cualitativo el cual tuvo un enfoque hermenéutico posteriormente se realizó
un análisis del spot de acuerdo al punto de visto del autor, también se hizo uso de dos
instrumentos, la guía de observación y la entrevista a tres expertos en la materia. Los
resultados evidencian cuáles son los elementos fundamentales que deben ser
utilizados para crear lazos con el subconsciente del consumidor. Entre las
conclusiones que llegó este informe es que la publicidad capta la atención de su
público a través de las emociones más que por palabras, de aquí radica “el insight
emocional”. Finalmente, también se comprobó que en la publicidad, el insight tiene un
uso estratégico con la finalidad de generar y crear impacto de manera que el target o
consumidor recuerde siempre la marca y el servicio que obtuvo a partir de ella.
Note: Trujillo; Escuela de Ciencias de la comunicación; Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Producción y consumo responsable
Discipline: Ciencias de la comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciada en Ciencias de la comunicación
Juror: Oblitas Pinillos, Luis Daniel; Barquero Cornelio, Francisco Javier; Rios Incio, Felipe Anderson
Register date: 26-Aug-2022; 26-Aug-2022