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Title: Influencers marketing y la decisión de compra en las marcas independientes en época de emergencia Lima 2021
Advisor(s): Rojas Chacon, Victor Hugo; Vilca Horna, Nelly Melissa
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo de esta investigación fue determinar la relación de influencers marketing y la decisión de compra en las marcas independientes en épocas de emergencia Lima 2021. El estudio fue de enfoque cuantitativo, de tipo básica y nivel correlacional, además tiene un diseño no experimental. Para ello se trabajó con una muestra de 132 personas de un muestreo no probabilístico. Se utilizó una encuesta, donde el instrumento tuvo dieciocho (18) ítems en total, el cual estuvo conformado por: Influencers marketing (10) y Decisión de compra (8). El instrumento fue validado por juicio de expertos. En cuanto a la conclusión se determinó que el influencers marketing y la decisión de compra se relacionan de una forma directa y significativa en marcas independientes en épocas de emergencia, Lima 2021, con un nivel de significancia de 0,000 y con p= 0,642, lo cual significó tener una correlación positiva moderada.
Note: Escuela de Marketing y Dirección de Empresas; Promoción de la salud, nutrición y salud alimentaria; Lima Norte; Fin de la pobreza; Marketing digital; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.
Discipline: Marketing y Dirección de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas
Juror: Flores Lizaraso, Giovana Bery; Vilca Horna, Nelly Melissa; Rojas Chacon, Victor Hugo
Register date: 26-Aug-2022; 26-Aug-2022



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