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Title: La relación nation branding y diplomacia pública para el caso peruano. Un estudio de caso de la Marca Perú
Advisor(s): Vidarte Arévalo, Oscar
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.00
Issue Date: 7-Aug-2022
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: La diplomacia pública como elemento clave en la política exterior moderna se ha vuelto indispensable para los Estados, especialmente en la gestión de imagen y reputación. De la misma forma, dentro de las estrategias de comunicación disponibles para gestionar la imagen estatal, una de las más utilizadas por los Estados es la nation branding o Marca País, capaz de proyectar una imagen resaltante de dicho Estado. Ambos conceptos, dentro de la literatura académica, poseen un vínculo de intersección que les permite como herramientas, ser más eficientes. En tal tenor, el presente proyecto de investigación tiene por objetivo realizar un balance sobre la Marca Perú como nation branding, a partir de la existencia de una intersección entre nation branding y diplomacia pública. De esa manera, se propone sustentar que la Marca Perú realiza funciones de diplomacia pública, pero al mismo tiempo, esta intersección tiene ciertas limitaciones lo que deriva a preguntarse por las razones que dificultan un vínculo entre la Marca Perú y la diplomacia pública desarrollada por la política exterior peruana. A partir del análisis de la Marca Perú como caso de estudio, se determina que en el caso peruano no se cumple a cabalidad lo dictado por la literatura académica respecto al vínculo entre nation branding y diplomacia pública. Resaltando el papel de un actor clave que influencia directamente a la Marca Perú como lo es el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.
Discipline: Ciencia Política y Gobierno
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Catolica del Peru. Facultad de Ciencias Sociales
Grade or title: Licenciado en Ciencia Política y Gobierno
Juror: Adins, Sebastien Marcel Albert; Vidarte Arevalo, Oscar; Alcalde Cardoza, Javier Gonzalo
Register date: 7-Aug-2022; 7-Aug-2022



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