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Del Barrio García, Salvador
Prados Peña, María Belén
2022-08-04T20:42:13Z
2022-08-04T20:42:13Z
2018
https://renati.sunedu.gob.pe/handle/sunedu/3175541
http://hdl.handle.net/10481/52445
Descargue el texto completo en el repositorio institucional de la Universidad de Granada: http://hdl.handle.net/10481/52445 (es_PE)
Profundiza en el conocimiento del comportamiento del consumidor ante una extensión de una marca patrimonial con el sello “World Heritage”, examinando en qué medida diferentes grados de ajuste y autenticidad entre la marca padre y la extensión afectan a la respuesta del turista en términos de variables cognitivas, afectivas y conativas. Asimismo, se persigue plantear un modelo de formación de capital de marca de la extensión patrimonial y analizar cuáles son sus principales antecedentes, mediadores y modeladores. En ese sentido, el capítulo 1 aborda el concepto del patrimonio, su importancia en la sociedad actual y el significado de la marca patrimonial; el capítulo 2 profundiza en las extensiones de marca y los factores que contribuyen a su éxito, centrándose en el ajuste y en la autenticidad entre la marca padre y la extensión; el capítulo 3 analiza las variables que intervienen en la respuesta del consumidor en términos cognitivos (calidad percibida y credibilidad), afectivos (actitud e imagen) y conativos (lealtad), y se estudia la influencia del grado de ajuste y del grado de autenticidad sobre dichas variables de respuesta, para luego repasar dos constructos que influyen como mediadores en el comportamiento del consumidor, el conocimiento de la categoría de producto y la experiencia del sujeto con la marca; el capítulo 4 aborda los conceptos sobre marca y extensión de marca, así como la problemática de la formación del capital de marca en las extensiones de marcas patrimoniales; el capítulo 5 explica los aspectos metodológicos del diseño experimental y el análisis de datos que permite contrastar las hipótesis; el capítulo 6 describe las conclusiones. Se aportan, finalmente, recomendaciones e implicaciones para la gestión, y una propuesta de futuras líneas de investigación. (es_PE)
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Universidad de Granada (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
Superintendencia Nacional de Educación Superior Universitaria - SUNEDU (es_PE)
Registro Nacional de Trabajos de Investigación - RENATI (es_PE)
Actividad económica (es_PE)
Capital de marca (es_PE)
Economía regional (es_PE)
El ajuste y la autenticidad de la extensión como antecedentes de la formación del capital de marca: una aplicación al Conjunto Monumental de la Alhambra y el Generalife (es_PE)
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis (es_PE)
Universidad de Granada. Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados (es_PE)
Ciencias Económicas y Empresariales (es_PE)
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales (es_PE)
ES (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#doctor (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-6144-0240 (es_PE)
ES / PAN636077
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)

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