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Title: La relación entre el marketing mix y la competitividad de las empresas de dermocosmética en Lima Metropolitana, 2020
Other Titles: The relationship between the marketing mix and the competitiveness of dermocosmetic companies in Metropolitan Lima, 2020
Advisor(s): Azabache Morán, Carlos Alberto
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 11-Mar-2021
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: La presente investigación tiene como objetivo principal determinar la relación entre el Marketing Mix y la Competitividad de las empresas de dermocosmética en Lima Metropolitana, 2020. Por lo tanto, se realizaron estudios cualitativos y cuantitativos, utilizando una muestra de 15 marcas pertenecientes a 12 empresas del sector de Dermocosmética. Se aplicó la técnica de correlación de Pearson, por medio de las variables del Marketing Mix que son precio, producto, plaza y promoción para determinar cuáles son las que se relacionan con la variable Competitividad. Obteniendo como resultado que las variables del Marketing Mix que se relacionan con la Competitividad empresarial son Producto, Plaza y Promoción.

The main objective of this research is to determine the relationship between Marketing Mix and the competitiveness of dermocosmetic companies in Metropolitan Lima, 2020. Therefore, qualitative, and quantitative studies were conducted to use a sample of 15 brands of 12 dermocosmetic companies and applying the Pearson correlation technique, by means of the Marketing Mix variables that are price, product, place, and promotion to determine which ones are related to the competitiveness variable. As a result, the Marketing Mix variables that relate to business competitiveness are Product, Place and Promotion.
Discipline: Administración y Negocios Internacionales
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración y Negocios Internacionales
Register date: 23-Jul-2022; 23-Jul-2022



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