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Villanueva Gonzalez, Alonso Rodrigo
Huamani Valladolid, Kimberly Rubi
Solis Valqui, Katherine Stephany
2022-06-08T17:23:21Z
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2022
2022-06-08
http://hdl.handle.net/20.500.12404/22564
La presente investigación tiene como objetivo analizar la percepción de los consumidores de vitaminas respecto al marketing de contenidos de la marca de vitaminas: Enat 400. Para esto, se empleó un tipo de metodología cualitativa. Asimismo, el alcance de esta investigación es descriptivo. La recopilación de información se hizo mediante las siguientes herramientas: entrevistas, focus group, revisión documentaria y observación netnográfica. En primer lugar, las entrevistas realizadas fueron a expertos en marketing digital y de contenidos, así como a las personas encargadas de la generación de contenido de la marca Enat 400. Luego en los focus group, se pudo conocer las diferentes motivaciones y dolores de las consumidoras y seguidoras de la marca. A partir de ello, y junto con la información proporcionada por la marca se encontró que Enat 400, si bien conoce a su audiencia actual, no ofrece contenido de valor para ellos en redes sociales. Como resultado de la investigación, se obtuvo hallazgos y conclusiones que responden a los objetivos propuestos. Asimismo, se plantean recomendaciones, las cuales primero son a nivel general respecto a la estrategia de marketing de contenidos que tiene la marca. Para luego, centrarse en oportunidades de mejora específicas que tiene Enat 400. Cada recomendación se respalda en acciones particulares según los objetivos de marketing de contenido de la marca: posicionamiento de marca, incremento de ventas y llegar a un segmento nuevo. (es_ES)
spa (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú (es_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_ES)
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ (*)
Marketing de contenidos (es_ES)
Comportamiento del consumidor (es_ES)
Mercadeo por Internet (es_ES)
Negocios--Estudio de casos (es_ES)
Análisis de la percepción de consumidores de vitaminas respecto al marketing de contenidos de la marca Enat 400 (es_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_ES)
Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Gestión y Alta Dirección (es_ES)
Gestión con mención en Gestión Empresarial (es_ES)
Título Profesional (es_ES)
Licenciado en Gestión con mención en Gestión Empresarial (es_ES)
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_ES)
09997203
https://orcid.org/0000-0002-3026-4870 (es_ES)
72183627
72689265
413406 (es_ES)
Soriano Rivera, Regina Mariella (es_ES)
Villanueva Gonzalez, Alonso Rodrigo (es_ES)
Vite Leon, Victor Omar (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_ES)
Privada asociativa



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