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Title: Desarrollo de ventajas competitivas a través de la gestión de activos estratégicos: un estudio de marcas privadas en Perú
Advisor(s): Huancapaza Cora, Rubén Jaime
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 30-Sep-2021
Institution: Universidad Privada de Tacna
Abstract: El presente trabajo de investigación se enmarca dentro de la teoría basada en recursos (RBV) y su propósito es analizar la influencia de los recursos intangibles de la empresa como generadores de ventaja competitiva, como es el caso del desarrollo de las marcas privadas (PB) introducidas al mercado por los minoristas o retaillers. Se analizará además los factores la familiaridad de las marcas privadas, la percepción de la imagen de tienda y como variable moderadora la cultura a fin de determinar cómo contribuyen estos a intención de compra de PBs en el mercado peruano. Para el tratamiento estadístico y el análisis de los datos se utilizará el modelo de ecuaciones estructurales.
Discipline: Ciencias Contables y Financieras
Grade or title grantor: Universidad Privada de Tacna. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Bachiller en Ciencias Contables y Financieras
Juror: Castañeda Vargas, Winston Adrián; Velásquez Yupanqui, Wilfredo Bernardo; Arias Váscones, Gerardo Renato
Register date: 22-Oct-2021; 22-Oct-2021



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