Look-up in Google Scholar
Full metadata record
Zuazo Olaya, Norka Tatiana
Álvarez Luján, Blanca Lina
Quiroz Sandoval, Estefane Valeria
Alva Cruzado, Nayelli Dayana
2022-04-08T17:05:46Z
2022-04-08T17:05:46Z
2022-04-08T17:05:46Z
2022-04-08T17:05:46Z
2021
https://hdl.handle.net/20.500.12692/86109
Educación de calidad (ods)
Marketing Estratégico y Operativo (lineadeinvestigacion)
Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental (lig)
Desarrollo económico, empleo y emprendimiento (rsu)
Trujillo (sede)
Escuela de Marketing y Dirección de Empresas (escuela)
La investigación se desarrolló con la finalidad de brindar información útil sobre la postura de los empresarios trujillanos de calzado con el uso correcto del método branding para su negocio. El objetivo de esta investigación fue determinar la relación del branding con el posicionamiento de una MYPE fabricante de calzado, Trujillo 2021. Asimismo, la metodología fue no experimental, transversal con un enfoque cuantitativo y de nivel correlacional, en la que se empleó la técnica de encuesta y como instrumento de recolección de datos el cuestionario con escala de Likert, basado en las dimensiones del branding como la notoriedad de marca, calidad percibida y lealtad de marca, por el posicionamiento se tiene al precio y calidad; la población fue finita, donde mediante la técnica de muestreo estratificado se tomó una muestra de 384 compradores de calzado en las marcas trujillanas. Los resultados obtenidos indicaron una correlación positiva media con un Rho Spearman de 0,291, por lo que se concluyó que existe una relación significativa entre el branding y el posicionamiento en una MYPE de calzado trujillana, concluyendo así que las empresas actualmente están aplicando branding a sus negocios, pero no lo están usando correctamente para obtener una buena relación positiva con el posicionamiento. (en_US)
application/pdf (es_PE)
spa (es_PE)
Universidad César Vallejo (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
Universidad César Vallejo (es_PE)
Posicionamiento de la marca (es_PE)
Industria del calzado (es_PE)
Branding (es_PE)
El branding y su relación con el posicionamiento de una MYPE fabricante de calzado, Trujillo 2021 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales (es_PE)
Marketing y Dirección de Empresas (es_PE)
Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
18135054
42979451
https://orcid.org/0000-0002-0483-9853 (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-2416-5809 (es_PE)
75569399
70266042
414106 (es_PE)
Celis Sirlopu, Vilma Cristina
Alva Rodriguez, Alfredo Omar
Álvarez Luján, Blanca Lina
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons