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Guillermo, M., Taipe, H., Perez, A., Palomino, C., Llanos, P. (2022). Campaña de lanzamiento: Audi [Pontificia Universidad Católica del Perú]. http://hdl.handle.net/20.500.12404/21632
Guillermo, M., Taipe, H., Perez, A., Palomino, C., Llanos, P. Campaña de lanzamiento: Audi []. PE: Pontificia Universidad Católica del Perú; 2022. http://hdl.handle.net/20.500.12404/21632
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title = "Campaña de lanzamiento: Audi",
author = "Llanos Vilca, Pamela Magi",
publisher = "Pontificia Universidad Católica del Perú",
year = "2022"
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Title: Campaña de lanzamiento: Audi
Authors(s): Guillermo Godoy, María de los Angeles; Taipe Taype, Heydam; Perez Tasayco, Andrea Lucia; Palomino Melendez, Claudia Ximena; Llanos Vilca, Pamela Magi
Advisor(s): Ruiz Sillero, Carlos Antonio
Keywords: Industria del automóvil--Perú; Industria automotriz--Perú; Mercadeo; Campañas publicitarias
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 15-Feb-2022
Institution: Pontificia Universidad Católica del Perú
Abstract: The present work aims to develop a launch campaign for Audi, in relation to the new range of
electric cars (Audi e-tron), which will arrive in Peru at the end of 2021. The relevance of this
project lies in the proposal of a campaign through digital and traditional media in times of
social isolation as a result of the appearance of the COVID-19. Likewise, the proposed
campaign is part of the revolution in the automotive market by promoting the first range of
100% electric luxury cars to the country. Surveys were taken into account with 107 people of
socioeconomic status A and B +, between the ages of 31 and 65, as well as in-depth
interviews with Audi's target. Part of the challenges encountered include: the consumers think
Peru still does not have the required infrastructure to receive electric models, fear of high
maintenance costs and less interest in the ecological factor of the product; in contrast to their
interest in the recognition of the brand, its quality and the innovation of the product itself.
Our proposal presents the product under the concept of "The New Era" created through our
Double Knot methodology.
El presente trabajo tiene como objetivo el desarrollo de una campaña de lanzamiento para la marca Audi, en relación a la nueva gama de autos eléctricos (Audi e-tron), el cual llegará a Perú a finales del año 2021. La relevancia de este proyecto radica en la propuesta de una campaña a través de medios digitales y tradicionales en tiempos de aislamiento social a raíz de la aparición del virus COVID-19. Así mismo, la campaña propuesta forma parte de la revolución en el mercado automotriz al promocionar la primera gama de autos de lujo 100% eléctricos al país. Se tomó en cuenta la realización de encuestas a 107 personas de nivel socioeconómico A y B +, entre los 31 a 65 años, además de entrevistas a profundidad al público objetivo de Audi. Parte de los retos encontrados incluyen: la consideración por parte de los consumidores de que el Perú aún no cuenta con la infraestructura necesaria para recibir modelos eléctricos, el temor a altos costos de mantenimiento y el menor interés por el factor ecológico del producto; en contraste con el interés de los mismos por el reconocimiento de la marca, su calidad y la innovación propia del producto. Nuestra propuesta presenta al producto bajo el concepto de “La Nueva Era” creado con nuestra metodología del Doble Nudo.
El presente trabajo tiene como objetivo el desarrollo de una campaña de lanzamiento para la marca Audi, en relación a la nueva gama de autos eléctricos (Audi e-tron), el cual llegará a Perú a finales del año 2021. La relevancia de este proyecto radica en la propuesta de una campaña a través de medios digitales y tradicionales en tiempos de aislamiento social a raíz de la aparición del virus COVID-19. Así mismo, la campaña propuesta forma parte de la revolución en el mercado automotriz al promocionar la primera gama de autos de lujo 100% eléctricos al país. Se tomó en cuenta la realización de encuestas a 107 personas de nivel socioeconómico A y B +, entre los 31 a 65 años, además de entrevistas a profundidad al público objetivo de Audi. Parte de los retos encontrados incluyen: la consideración por parte de los consumidores de que el Perú aún no cuenta con la infraestructura necesaria para recibir modelos eléctricos, el temor a altos costos de mantenimiento y el menor interés por el factor ecológico del producto; en contraste con el interés de los mismos por el reconocimiento de la marca, su calidad y la innovación propia del producto. Nuestra propuesta presenta al producto bajo el concepto de “La Nueva Era” creado con nuestra metodología del Doble Nudo.
Link to repository: http://hdl.handle.net/20.500.12404/21632
Discipline: Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad
Grade or title grantor: Pontificia Universidad Católica del Perú. Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación
Grade or title: Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación con mención en Publicidad
Register date: 15-Feb-2022; 15-Feb-2022
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