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Title: Comunicación persuasiva y decisión de compra de la influencer cinnamonstyle en seguidores de Adidas Perú en Instagram, Lima 2021
Advisor(s): Montenegro Díaz, Denis José
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo general, determinar si la comunicación persuasiva de la influencer Cinnamonstyle se relaciona a la decisión de compra de los seguidores de Adidas Perú en Instagram, Lima 2021, por lo que se desarrolló una investigación de enfoque cuantitativo, de nivel descriptivo correlacional, de tipo aplicada y de diseño no experimental, transversal. Para la recolección de datos se utilizó el cuestionario tipo Likert de 20 ítems, a través de la plataforma Google Forms, la cual fue aplicada a la población de estudio, cuya muestra se conformó por 384 seguidores de Adidas Perú en Instagram que han tenido exposición a las estrategias publicitarias de la marca con la influencer Cinnamonstyle. Se obtuvo como resultado que, el 51% de los encuestados perciben una relación de nivel alto entre las variables. Finalmente, se concluyó que la comunicación persuasiva de la influencer Cinnamonstyle sí se relaciona a la decisión de compra.
Note: Lima Norte; Escuela de Ciencias de la Comunicación; Procesos comunicacionales en la sociedad contemporánea; Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental; Innovación tecnológica y desarrollo sostenible; Alianza para lograr los objetivos
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Juror: Zuta Andres, Denisse Rocio; Montenegro Diaz, Denis Jose; Vargas Arias, Mariano Octavio
Register date: 25-Mar-2022; 25-Mar-2022



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