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Title: Plan de negocio para el diseño y comercialización de ropa comfy en Trujillo
Other Titles: Trujillo Loungewear Design & Marketing Business Plan
Advisor(s): Quiroga Persivale, Guillermo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 14-Nov-2021
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El presente plan de negocio propone la creación de una empresa dedicada al diseño y comercialización de ropa comfy, que busca satisfacer la necesidad observada en mujeres trujillanas que no encuentran las últimas tendencias, diseño y calidad de prendas de vestir en su ciudad. Considerando que el segmento elegido está conformado por mujeres que priorizan el confort y tienen un estilo de vida casual, sin dejar de ser fashionista; identificamos la oportunidad de llegar a ellas con diseños diferenciales que brinden comodidad y tendencias con un impacto en su estilo de vida. Por otro lado, el universo de mujeres se vuelve un mercado atractivo, debido a que la investigación encontró una alta disposición y demanda para la venta online de ropa comfy. Fairy Wear desarrolla tendencia, eventos y estilo de vida; esta colección abordar el contexto y la cultura Trujillana, identificando ciertos símbolos que son parte de la identidad de dicha ciudad, como lo son: el encaje, las blondas, plisados y flores aplicados en los vestuarios de la marinera. Los principales resultados de esta propuesta de negocio arrojan una TIR 22,68 % que evidencia una rentabilidad exitosa del proyecto.

This business plan proposes the creation of a company dedicated to the design and commercialization of comfy clothing. The investigation observed an unsatisfied need in women from the city of Trujillo who do not find the latest trends in design and quality of clothing. Considering that the target is women who prioritize comfort, who have a casual lifestyle while keeping their fashionista side; we identified the opportunity to reach to them with differentiating designs that provide comfort and style with an impact on their lifestyle. On the other hand, the target becomes an attractive market, because the research found a high demand for online comfy clothes. When addressing the context and culture of Trujillo city, the following icons were found in local fashion and identified as part of the city’s identity: lace, pleats and flowers inspired by the local dance, Marinera. Therefore, this inspiration is brought together for the creation and design of each of the pieces of the clothing brand Fairy Wear. The main results of this business proposal show an TIR 22.68 % that shows a successful profitability of the project.
Discipline: Maestría en Marketing y Gestión Comercial
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de Postgrado
Grade or title: Maestro en Marketing y Gestión Comercial
Register date: 17-Feb-2022; 17-Feb-2022



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