Bibliographic citations
Lebrún, R., Seminario, G. (2021). El precio, el perceived usefulness y el perceived enjoyment con relación al impulse buying en las plataformas de social commerce [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/658992
Lebrún, R., Seminario, G. El precio, el perceived usefulness y el perceived enjoyment con relación al impulse buying en las plataformas de social commerce [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2021. http://hdl.handle.net/10757/658992
@misc{sunedu/3081082,
title = "El precio, el perceived usefulness y el perceived enjoyment con relación al impulse buying en las plataformas de social commerce",
author = "Seminario Alberca, Guillermo Martín",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2021"
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El comercio social, también llamado comercio por redes sociales, ha ido creciendo en los últimos años tanto en el mundo como en el contexto peruano, llegando a ser un canal muy aprovechado para la venta tanto minorista como mayorista y más aún ante la propagación de la pandemia del Covid-19 que dificulta las ventas presenciales. Ante lo mencionado anteriormente, el estudio cuantitativo con 400 encuestas realizadas, busca identificar las relaciones entre las variables de precio, utilidad percibida, disfrute percibido y compra impulsiva en plataformas de comercio social. Se identificó que el precio se relaciona significativamente con la utilidad percibida, ya que mientras el cliente visualiza precios más bajos y/o atractivos en dichas plataformas, mayor será su utilidad percibida. Además, la utilidad percibida y el disfrute percibido tienen una relación significativa con la compra impulsiva en los canales sociales en cuestión, teniendo en cuenta que a mayor utilidad y disfrute percibido de los usuarios mayor será la probabilidad de compra impulsiva.
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