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Merino, J., Faustino, J. (2021). El comportamiento de la marca para el desarrollo del mercado competitivo. Revisión sistemática [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/77753
Merino, J., Faustino, J. El comportamiento de la marca para el desarrollo del mercado competitivo. Revisión sistemática []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/77753
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title = "El comportamiento de la marca para el desarrollo del mercado competitivo. Revisión sistemática",
author = "Faustino Bordonave, Jordy Bryans",
publisher = "Universidad César Vallejo",
year = "2021"
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Title: El comportamiento de la marca para el desarrollo del mercado competitivo. Revisión sistemática
Advisor(s): Illa Sihuincha, Godofredo Pastor
Keywords: Gestión empresarial; Productos de marca registrada (Mercadotecnia); Planeación estratégica
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente trabajo tiene como propósito general, determinar el comportamiento de
la marca para obtener un desarrollo adecuado dentro de un mercado competitivo.
Este tipo de investigación determina una relación entre la empresa y sus
consumidores, en ese afán se considera cuatro entornos importantes, así como el
entorno al consumidor, competitivo, estratégico y empresarial. Para realizar esta
tesis, se investigó cincuenta artículos, donde treinta y cuatro artículos fueron
seleccionados para realizar la búsqueda de cuartiles, obteniendo un 53% en el
cuartil uno y 35% de búsquedas de revistas en el año 2017, así mismo se determinó
la matriz de evidencias en base a esta información. Los hallazgos encontrados en
la revisión sistemática concluyen que el comportamiento de la marca influye en la
actitud de los colaboradores para tener innovación apropiada dentro de la empresa,
por ello se identifica con diferente categorías como el comportamiento del
consumidor, las estrategias de marca, el entorno competitivo y las influencia en las
empresas, de esta manera inciden al consumidor que identifique que una nueva
marca sea rentable así el consumidor no opte por otras marcas ya reconocidas.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/77753
Note: Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Escuela de Administración; Marketing; Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental; Trabajo decente y crecimiento económico; Lima Este
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Huamani Cajaleón, Diana Lucila; Illa Sihuincha, Godofredo Pastor; Carrasco Pintado, Pablo Ramón
Register date: 28-Jan-2022; 28-Jan-2022
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