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Title: Estrategias de branding como medio de posicionamiento de la marca Nativo Perú Products de junio del 2021 a junio del 2022, Perú
Advisor(s): Prado Morales, Carlos Enrique; Cárdenas Mendoza, Mercedes Liliana
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2021
Institution: Universidad Tecnológica del Perú
Abstract: La presente investigación plantea la implementación de estrategias de branding para lograr el posicionamiento de la marca Nativo Perú Products especializada en la venta de suplementos y complementos orgánicos certificados. La marca comercializa sus productos vía online a través de su página web o redes sociales. Actualmente Nativo no cuenta con un plan de estrategias de branding lo que se evidenció una escasa presencia en canales digitales, por ende, presenta bajo nivel de awareness frente al consumidor y competidores por lo que las acciones llevadas a cabo hasta la fecha no han tenido efecto en lo que al aumento de ventas, difusión, notoriedad y posicionamiento se refiere. En la actualidad se puede evidenciar el crecimiento acelerado por el consumo de productos orgánicos libres de químicos y el interés de las personas de llevar un estilo de vida saludable. Se realizó un estudio de mercado donde analizamos el comportamiento y preferencias del consumidor además de evaluar la imagen y línea de productos de la marca. Como primera etapa se realizaron unas entrevistas a expertos en marketing, especialistas en nutrición ya empresarios del rubro de la marca, que ayudaron en la formulación de pasos a seguir para ejecutar la propuesta y lograr el posicionamiento. Luego se diseñó una primera encuesta al nicho de mercado para evaluar sus preferencias y entender su comportamiento y así determinar nuestros dos buyer persona. Cabe resaltar que se realizaron entrevistas con los dueños de la marca quienes nos facilitaron la información necesaria y autorización para elaborar el presente proyecto. El documento de autorización se puede visualizar en el Anexo 11. Se elaboró el plan de marketing para Nativo Perú donde se logró identificar las estrategias necesarias para que se posicione en el mercado, de esta manera poder concretar con éxito una campaña de branding efectiva.
Note: Campus Lima Centro
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Register date: 21-Dec-2021; 21-Dec-2021



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