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Title: Creación de una agencia de marketing digital dirigida a microempresas de Lima metropolitana
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2017
Institution: Universidad Tecnológica del Perú
Abstract: El presente plan de negocio consiste en la creación de una “Agencia de Marketing digital dirigido a microempresas de Lima Metropolitana” la cual será realizada por la empresa JLE Medios Digitales S.A.C. Esta idea de negocio busca que las microempresas mejoren el reconocimiento de marca, sepan del uso y beneficios que brinda el marketing digital, identifiquen a sus clientes potenciales con la finalidad de llevarlos a una compra y convertirlos en clientes leales; utilizando las herramientas digitales de los servicios que ofrecemos. Cabe resaltar que en los últimos años el marketing ha cambiado radicalmente en gran medida por los avances tecnológicos. Hoy por hoy, gracias a estos nuevos avances que ha tenido la tecnología, el marketing digital entiende los cambios de comportamiento del consumidor, logrando que sea el usuario quien se interesa por el contenido. De esta manera las microempresas pueden realizar diferentes clases de campañas en la web promocionando sus productos o servicios vía online; sin embargo, en muchas ocasiones las microempresas hacen uso de éste solamente como una herramienta de estrategia de comunicación, desconociendo el alcance que se puede llegar a obtener si se desarrolla de forma estructurada, ya que no cuentan con el conocimiento adecuado para la utilización de estas herramientas digitales. Es por ello que se ayudará a las microempresas a optimizar sus inversiones en nuevas tecnologías y conseguir las máximas utilidades de estas. Los servicios que la agencia ofrecerá son: creación de página web, creación y gestión de redes sociales, mailing y landing page. Cada una de estas herramientas digitales ayudará a las microempresas dar a conocer de manera rápida y eficiente los productos y/o servicios que ellos ofrecen. El estudio de mercado realizado mediante fuentes primarias y secundarias, ha determinado que las microempresas se encuentran en crecimiento y que el mayor porcentaje (37,6%) de éstas, se encuentran en Lima Centro y por ello se estableció nuestro público objetivo. Para iniciar sus operaciones JLE Medios Digitales S.A.C requerirá una inversión inicial de S/. 82,959.00 de los cuales el 72.33% equivalente a s/. 60,000.00 serán aportados por los accionistas de la empresa y el 27.67% que equivale a s/. 22,959.00 será mediante solicitud de un crédito del Banco Financiero. Dados los procedimientos y trámites que deberán realizarse antes de que se inicie la empresa, se tiene contemplado que las operaciones se inicien en los primeros meses del 2018. Acorde a las proyecciones financieras, contamos con un VAN de S/. 117,700.00 lo que muestra que los flujos cubrirán los costos totales recuperando la inversión en el segundo año. El proyecto por sí mismo está generando rentabilidad, con un TIR de 77.52% mayor al resultado del WACC (23.17%), creando valor para las inversiones de los accionistas ya que se está cumpliendo con la rentabilidad mínima exigida. Por último, el presente plan de negocio demuestra que es factible aprovechar las oportunidades del entorno y las ventajas que hoy en día nos trae el marketing digital ya que ha dado un gran salto y un paso importante dentro del marketing tradicional y se espera que siga avanzando en el transcurso de los años.
Note: Campus Lima Centro
Discipline: Administración y Maketing
Grade or title grantor: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Administración y Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración y Marketing
Register date: 20-Apr-2019; 20-Apr-2019



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