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Grandez Amao, Ana María
2019-10-17T21:55:24Z
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2019
https://hdl.handle.net/20.500.12867/2271
Campus Lima Centro (sede)
El presente trabajo investigó sobre el uso de las estrategias de marketing por parte de los comerciantes del Mercado Mayorista de Frutas N°2 con el fin de mejorar la venta de sus productos principales. De cara a la modernización del retail en el Perú, los mercados de abasto deben convertirse en negocios más competitivos que puedan hacer frente a los nuevos formatos de comercialización minorista. En relación a ello se realizó la consulta de fuentes académicas y de investigaciones previas sobre el tema, en donde se pudo determinar que los comerciantes de los mercados de abasto son conscientes de que deben enfrentar una fuerte competencia y a los cambios de hábitos del consumidor y muestran interés por realizar cambios; sin embargo, la deficiente y empírica administración de sus organizaciones les impide profesionalizar sus estrategias y dirigirlas directamente a su mercado objetivo. Con base en la investigación previa, se realizaron encuestas dirigidas a los consumidores del Mercado de Frutas N°2 ; con el fin de conocer la perspectiva de estos sobre el uso de estrategias por parte de los comerciantes; no precisamente como un plan elaborado con el fin de incrementar sus ventas; sino más bien como acciones realizadas basadas en la experiencia; que puedan ser tipificadas como estrategias de marketing. La investigación fue de tipo descriptiva con un enfoque cuantitativo, utilizando como instrumento el cuestionario y la técnica encuesta estructurada, que se aplicó a los clientes del Mercado de frutas N°2. (es_PE)
Trabajo de investigación (es_PE)
application/pdf (es_PE)
spa (es_PE)
Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ (es_PE)
Universidad Tecnológica del Perú (es_PE)
Repositorio Institucional - UTP (es_PE)
Estrategias de marketing (es_PE)
Comercialización (es_PE)
Uso de las estrategias de marketing para mejorar la comercialización en el Mercado Mayorista de Frutas N°2 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Administración y Negocios (es_PE)
Administración de Negocios y Marketing (es_PE)
Bachiller (es_PE)
Bachiller en Administración de Negocios y Marketing (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller (es_PE)
09570323
413106 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)
Privada societaria
info:eu-repo/semantics/publishedVersion (es_PE)



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