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Title: Uso del concepto peruanidad en la campaña transmedia ‘Amor de Verano’ de 2013 de Inca Kola y su fidelización en los alumnos de 9° y 10° ciclo de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte – sede Trujillo, en 2019
Advisor(s): Díaz Arias, Alfieri
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 3-Dec-2020
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: La presente tesis titulada ‘Uso del concepto peruanidad en la campaña transmedia ‘Amor de Verano’ de 2013 de Inca Kola y su fidelización en los alumnos de 9° y 10° ciclo de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte – sede Trujillo en el año 2019’, se propuso a determinar y analizar la fidelización que consiguió la marca Inca Kola, al hacer uso del concepto peruanidad, empleando la gastronomía, paisajes y cultura de nuestro país. Con este objeto se desarrolló un estudio de carácter cuantitativo y diseño ex post facto, descriptivo – correlacional. Como instrumento, se realizaron encuestas a los alumnos de 9° y 10° de la Facultad de Comunicaciones en la Universidad Privada del Norte – sede Trujillo. Los resultados adquiridos confirmaron la validez de la hipótesis propuesta; es decir que existe una correlación entre las variables fidelización y peruanidad. Así mismo la muestra afirmó que al recordar el spot audiovisual ‘Amor de Verano’, peruanidad fue el sentimiento que reconocieron en el uso de diversos elementos peruanos, así como los lugares turísticos con sus respectivos trajes típicos y la gastronomía representativa de cada ciudad del Perú.
Note: Trujillo El Molino
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Corvera Guarniz, Jaime Roger; Clavijo Correa, Jorge Eder; Muñoz Vásquez, Antonio Juan Humbert
Register date: 21-Apr-2021; 21-Apr-2021



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