Bibliographic citations
Diaz, K., Torrel, P. (2017). Influencia del marketing digital en el posicionamiento de una empresa PYME del sector Servicios Educativos Pre Universitarios en la ciudad de Trujillo en el año 2016 [Tesis, Universidad Privada del Norte]. https://hdl.handle.net/11537/12104
Diaz, K., Torrel, P. Influencia del marketing digital en el posicionamiento de una empresa PYME del sector Servicios Educativos Pre Universitarios en la ciudad de Trujillo en el año 2016 [Tesis]. PE: Universidad Privada del Norte; 2017. https://hdl.handle.net/11537/12104
@misc{sunedu/3032185,
title = "Influencia del marketing digital en el posicionamiento de una empresa PYME del sector Servicios Educativos Pre Universitarios en la ciudad de Trujillo en el año 2016",
author = "Torrel Silva, Patricia Judyht",
publisher = "Universidad Privada del Norte",
year = "2017"
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RESUMEN El desarrollo de la presente investigación tiene como objetivo determinar cuál es la influencia del marketing digital en el posicionamiento de una empresa pymes del sector servicios académicos PREUNIVERSITARIOS de la ciudad de Trujillo, teniendo en cuenta que la publicidad en internet ha avanzado muchísimo en estos tiempos, mucho más para el sector en el cual nos estamos dirigiendo. Para esto se planteó la investigación considerando el sector de las academias preuniversitarias de la ciudad de Trujillo y la forma como utilizan el marketing digital para posicionar su marca, en tal investigación de diagnóstico observamos que las academias utilizan un marketing digital de manera empírica, solo teniendo herramientas básicas con las cuales no generan un fuerte impacto en su público objetivo, considerando que el mercado es tan competitivo por la cantidad de academias que ofrecen el mismo servicio, las mismas que tienen como mercado a los estudiantes egresados del nivel secundario y estudiantes que están cursando los últimos años de este nivel de instrucción. El tipo de investigación es Cuasi Experimental. La unidad de estudio son los estudiantes preuniversitarios de la academia Integral Class la cual fue seleccionada, al igual que la población y la muestra que son un total de 350. Para la recopilación de la información se usó el muestreo probabilístico aleatorio simple, como técnica se usó la encuesta y como instrumento el cuestionario conformado por 16 preguntas, las cuales nos ayudaron a recopilar información respecto a la percepción que tienen los estudiantes del marketing digital aplicado en la academia Integral Class. Como conclusión general tenemos que el marketing digital tiene influencia significativa en el posicionamiento de una empresa PYME del sector servicios educativos preuniversitarios a través de generación de recordación de marca, consolidación de la imagen que quiere proyectar, interacción con los clientes, comunicación efectiva de los servicios y promociones; en un periodo relativamente corto y con poca inversión. El funcionamiento del marketing digital en el centro académico preuniversitario Integral Class pasó de ser una de las opciones de comunicación a ser la estrategia más importante para generar la mayor rentabilidad en el menor tiempo, utilizando medios de alto impacto y generando una solides como marca en la mente de los clientes y frente a sus competidores. Finalmente, las principales herramientas que ofrece el marketing digital son redes sociales, página web, diversos tipos de herramientas de búsqueda de información por internet, puesto que son las más consumidas por el público objetivo y demandan de una inversión menor en comparación con el uso de medios tradicionales.
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