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Title: Influencia de la imagen corporal en la publicidad de productos de cuidado personal y su relación con la autoestima de la mujer peruana que reside en el distrito de Los Olivos, Lima, 2020
Advisor(s): Gálvez Castañeda, Jean Pierre D.
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 13-Jun-2021
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: Debido al crecimiento en la industria cosmética y cuidado personal, las marcas han estado buscando diversas formas de captar más consumidores y sobrevivir a la competencia; logrando cada vez una publicidad más directa y segmentada. Y con ello un bombardeo diario de publicidad que muestra una imagen corporal idealizada, sin irregularidades, ni imperfecciones y mucho menos el paso de los años. Sin detenerse a analizar si ese mensaje es beneficioso para su público. Abarcando ese punto, esta investigación tiene como objetivo encontrar una relación entre la influencia de la imagen corporal en la publicidad de productos de cuidado personal y la autoestima de la mujer. Para ello se determinó realizar una investigación cuantitativa, mediante la elaboración de encuestas, las cuales fueron resueltas por 380 mujeres peruanas que residen en el distrito de Los Olivos, que tenían un rango de edad entre 25 a 59 años. Como resultado se tuvo conocimiento de la relación causa–efecto entre la imagen corporal de la publicidad de productos de cuidado personal y la autoestima femenina, la cual varía según el nivel de autoestima del receptor. Con esta investigación se pretende dar un aporte para futuras investigaciones y un apoyo feminista para la mejora del uso de la imagen femenina en la publicidad empleada por el mercado peruano.
Note: Comas
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Arriola Rojas, Jhonnattan Jossué; Maura Lau, Guillermo; Fernández García, Carlos Enrique
Register date: 6-Sep-2021; 6-Sep-2021



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