Bibliographic citations
Prialé, R., Garrido-Lecca, N. (2020). Relación entre la imagen de marca y la intención de compra en la categoría de vinos de alta gama en Lima Metropolitana [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/654643
Prialé, R., Garrido-Lecca, N. Relación entre la imagen de marca y la intención de compra en la categoría de vinos de alta gama en Lima Metropolitana [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2020. http://hdl.handle.net/10757/654643
@misc{sunedu/3011436,
title = "Relación entre la imagen de marca y la intención de compra en la categoría de vinos de alta gama en Lima Metropolitana",
author = "Garrido-Lecca German, Nicolas",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2020"
}
The general objective of this research is to know the relationship between brand image and purchase intention in men and women of socioeconomic level A and B, between 25 and 45 years of age, who live in metropolitan Lima and who consume high-end wine frequently. On the other hand, we want to identify which are the components within the brand image that are most relevant to the purchase intention. For this, it will be evaluated how the functional image and reputation, affective image and global image impact on the purchase intention and consumer satisfaction of high-end wines.
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