Bibliographic citations
Aguilar, K., Arenas, S. (2020). Efectos del Brand Love y Brand Equity en la intención de recompra de las marcas dermocosméticas en las consumidoras de 25 a 55 años del NSE A y B de Lima Metropolitana [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/654586
Aguilar, K., Arenas, S. Efectos del Brand Love y Brand Equity en la intención de recompra de las marcas dermocosméticas en las consumidoras de 25 a 55 años del NSE A y B de Lima Metropolitana [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2020. http://hdl.handle.net/10757/654586
@misc{sunedu/3006563,
title = "Efectos del Brand Love y Brand Equity en la intención de recompra de las marcas dermocosméticas en las consumidoras de 25 a 55 años del NSE A y B de Lima Metropolitana",
author = "Arenas Castillo, Sandra Fiorella",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2020"
}
El propósito de este trabajo de investigación es determinar si existe una relación significativa entre las variables Brand Equity, Brand Love e Intención de recompra. También, tiene como objetivo determinar el efecto que generan las variables mencionadas anteriormente en la categoría de dermocosmética. Además, el estudio se enfoca en las dimensiones de Brand Equity que propone David Aaker, las cuales son: lealtad, calidad, asociación y notoriedad de marca. Para llevar a cabo la investigación, se utilizó la metodología correlacional, donde se analizan dos variables independientes Brand Equity y Brand Love, las cuales ayudarán a identificar la relación con la variable dependiente Intención de recompra. Asimismo, se estudiará la relación que puede tener cada dimensión de Brand Equity respecto a la Intención de recompra. La investigación tendrá un enfoque cuantitativo, por ende, se realizarán encuestas a consumidoras de la categoría de dermocosmética de 25 a 55 años del NSE A y B. Para ello, la muestra estará conformada por 250 personas pertenecientes a la ciudad de Lima. Se realizará un muestreo no probabilístico, por lo cual la selección de la muestra será por conveniencia.
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