Look-up in Google Scholar
Full metadata record
Gallardo-Echenique, Eliana Esther
Gallardo-Echenique, Eliana Esther
Cabanillas Bedoya, Fiorella Pamela
2021-05-13T18:12:36Z
2021-05-13T18:12:36Z
2021-05-13T18:12:36Z
2021-05-13T18:12:36Z
2020-12-05
0000 0001 2196 144X (isni)
http://hdl.handle.net/10757/655966
Solicitud de envío manuscrito de artículo científico. (es_PE)
This research analyzes instafamous, people who creating their profile on Instagram and conquering a community of followers, become famous on this social network. These digital characters are an advertising resource used by many brands, although they are not yet detected, conceptualized, differentiated and analyzed in the Peruvian market. For this reason, this research wants to analyze instafamous, but from the internal perspective which in this case are brand ambassadors. This is a qualitative study that analyzes the #QueNoTeHaganDaño campaign of the Peruvian textile brand Sicurezza launched in June 2018. Semi-structured interviews were conducted with 21 ambassadors of the Sicurezza brand with an age range of 25 to 34 years. Instafamous have been positively perceived, contributing favorably to the important connection between brand ambassadors and Sicurezza. It is important to recognize the use of the instafamous Paloma Derteano, who most of ambassadors are identified, reinforcing their positive predisposition with the #QueNoTeHaganDaño campaign. (en_US)
Este estudio analiza a los instafamous, personas que al crear su perfil en Instagram y conquistar una comunidad de seguidores, se vuelven famosos en esta red social. Estos personajes digitales son un recurso publicitario empleado por muchas marcas aunque aún no son detectados, conceptualizados, diferenciados y analizados en el mercado peruano. Por ello, en esta investigación se quiere analizar a los instafamous, pero desde la perspectiva interna que en este caso son las embajadoras de marca. Este es un estudio cualitativo que analiza la campaña #QueNoTeHaganDaño de la marca peruana textil Sicurezza lanzada en junio del año 2018. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 21 embajadoras de la marca Sicurezza con un rango de edad entre 25 a 34 años. Los instafamous han sido percibidos de manera positiva contribuyendo favorablemente en la importante conexión entre las embajadoras de marca y Sicurezza. Es importante reconocer el uso de la instafamous Paloma Derteano con la que la mayoría de embajadoras se encuentra identificada, haciendo que se refuerce la predisposición positiva de ellas con la campaña #QueNoTeHaganDaño. (en_US)
Tesis (es_PE)
application/epub (en_US)
application/pdf (en_US)
application/msword (en_US)
spa (en_US)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (en_US)
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (*)
info:eu-repo/semantics/embargoedAccess (en_US)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (*)
Repositorio Académico - UPC (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
Medios sociales (en_US)
Embajadoras de marca (en_US)
Ropa interior (en_US)
Instagram (en_US)
Brand ambassadors (en_US)
Social media (en_US)
Underwear (en_US)
Los instafamous como recurso publicitario y la conceptualización por las embajadoras de marca (en_US)
Instafamous as an advertising resource and the conceptualization by brand ambassadors (en_US)
Tesis (other)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (en_US)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones (es_PE)
Comunicación y Publicidad (es_PE)
Licenciatura (es_PE)
Licenciado en Comunicación y Publicidad (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (en_US)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 (en_US)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-8524-8595 (en_US)
322086 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons